不久,，中國游客就可以住在荷蘭的錦江飯店了。
就在兩天前,，上海錦江都城酒店管理有限公司（原錦江之星,，下稱錦江都城）宣布將與荷蘭Postillion酒店集團(tuán)簽署合作意向書，錦江都城旗下的酒店品牌將以品牌聯(lián)盟方式亮相荷蘭,。
5月14日,，錦江國際酒店集團(tuán)CEO張曉強(qiáng)在主辦的“2015中國酒店?duì)I銷高峰論壇”上表示，“作為一家老牌國企,，錦江已經(jīng)基本完成了去機(jī)關(guān)化,、去行政化的運(yùn)作，基本實(shí)現(xiàn)市場化,，下一步就是搭建全球化布局,。”
據(jù)了解了解,，此次進(jìn)軍荷蘭是錦江酒店國際化的第五站,，在菲律賓、法國,、韓國和印度尼西亞市場,，錦江早些年已經(jīng)開始了探尋,。目前，錦江已經(jīng)在歐洲和美洲等地設(shè)有分公司或運(yùn)營主體,。
據(jù)公開資料顯示,，2011年，錦江之星與菲律賓上好佳簽約,，通過品牌授權(quán)經(jīng)營的方式進(jìn)駐菲律賓,；同年又與法國盧浮酒店集團(tuán)簽約，以品牌聯(lián)盟方式亮相法國,；2014年,，以特許總代理方式，讓錦江之星進(jìn)入印度尼西亞市場,；2014年10月，錦江之星在韓國召開全球首家單店特許經(jīng)營酒店,。
錦江都城COO 李予愷在“2015中國酒店?duì)I銷高峰論壇上”表示,，現(xiàn)在正是走出去的好時(shí)機(jī)?！皡R率和銀行利率的雙重機(jī)制導(dǎo)致外國的一些地方資產(chǎn)不如國內(nèi)火爆,，再通過內(nèi)保外貸和杠桿等方式，現(xiàn)在做投資收購案子要便宜很多,，兩年前成本會(huì)高出10%,。”
記者了解到,，此次錦江都城與Postillion的合作形式為“品牌聯(lián)盟”,，體現(xiàn)在通過預(yù)訂系統(tǒng)的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)跨國預(yù)訂,。一方面,，錦江都城旗下的酒店品牌可以通過合作正式輸入荷蘭市場，另一方面,，Postillion酒店可以借助錦江都城提高其在中國市場的品牌認(rèn)知度,。
從投資方式來看，錦江通常是以品牌聯(lián)盟合作為先鋒軍,，歷經(jīng)經(jīng)營型特許授權(quán)合作之后,，再深入到資本層面的合作。典型的例子是錦江在今年3月對(duì)法國盧浮集團(tuán)的100%股權(quán)收購,。其實(shí)早在2011年,，兩家公司就開始在中國兩國運(yùn)營復(fù)合品牌，以滿足兩國之間的游客住宿需求,。
李予愷透露,，按照錦江集團(tuán)的收購路徑,，會(huì)保持對(duì)規(guī)模性的品牌連鎖酒店感興趣。錦江都城CEO俞萌同樣表示,，通過盧浮集團(tuán)在歐洲市場繼續(xù)收編閑散酒店將是錦江酒店系未來在海外進(jìn)一步布局的重要方式,。
不過，李予愷坦言,，中國企業(yè)要警惕重蹈日本20年前的覆轍,。“資產(chǎn)走出去容易,，品牌走出去難,，要冷靜思考怎么用好買來的資產(chǎn)?！?/p>
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