迪士尼世界上第一個“阿凡達”主題公園即將開業(yè)，迪士尼希望在電影史上創(chuàng)造奇跡的“藍星”也能給它的表演帶來驚喜。但還有很多問題有待解決，因為“阿凡達”續(xù)集還沒有面世，沒有人知道“阿凡達IP”(Avatar IP)，它不依賴角色來制作特效，是否會產(chǎn)生購買的沖動。
5月27日，“潘多拉：阿凡達世界”(潘多拉-阿凡達世界)主題公園將正式迎來美國奧蘭多迪斯尼樂園的第一批游客。這座耗資5億美元的主題公園是奧蘭多迪士尼十多年來規(guī)模最大的一次擴張，迪士尼將其置于此前最不擁擠的動物王國，試圖利用“阿凡達”的熱度來增加游客和住宿人數(shù)。在這個昂貴的潘多拉之星，有漂浮的山脈，明亮的熱帶雨林，你可以坐在精靈背面的峽谷上方。
作為迪士尼全球擴張計劃的一部分，5億美元的支出代表了迪士尼對未來的信心。
從2012財年到2016財年，迪士尼的利潤增長了73%，達到33億美元。游客的數(shù)量一直在增長，迪士尼甚至需要通過不斷上漲的價格來控制人流。在這兩天，不到一年的上海迪士尼樂園宣布，它有100萬游客。
隨著表現(xiàn)，迪斯尼一直在擴大自己的公園地圖。迪士尼2016年在建筑設施上的支出已達到每年42億美元，是2013年的兩倍。大部分支出被用于支持建設迪斯尼的第十個公園-上海迪士尼。上海迪士尼宣布將在不到一年的時間內擴大規(guī)模。除此之外，美國、香港和日本的迪斯尼樂園也在擴大新的項目。
不過，迪士尼也感到了來自競爭對手的壓力。2011年迪士尼從卡梅隆和21世紀福克斯手中拿到了阿凡達的合作，又在2012年買下了“星戰(zhàn)”系列。華爾街日報援引的迪士尼內部知情人士稱，迪士尼在爭奪這些IP上表現(xiàn)出的積極，跟它錯失“哈利波特”系列于對手環(huán)球影業(yè)不無關系。2016年環(huán)球影業(yè)收入達49.5億美元，同比增長12.7%，環(huán)球影業(yè)稱這主要是因為4月份好萊塢環(huán)球影城中開放了“哈利波特的魔法世界”。而迪士尼樂園在這一年的營收為169.7億美元，同比增長5%。
2009年上映的“阿凡達”創(chuàng)下了近28億美元的全球票房紀錄，這個幻想世界肯定是人們再次進入迪斯尼樂園的一個理由。然而，“阿凡達”續(xù)集原定于2020年后上映，但與迪士尼之前的大IP不同，“阿凡達”的故事缺乏經(jīng)典的營銷角色，其票房奇跡在很大程度上來自當時的技術突破，這意味著即使吸引了成功的觀眾，“阿凡達”的周邊可能也不那么容易銷售。但這些外圍收入對迪斯尼樂園很重要。例如，東京迪士尼樂園2015年的收入不到40%，而商品管理、餐飲和住宿都貢獻了約30%的收入。
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