2月9日開幕的韓國(guó)平昌冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，3億人在冰雪上，消費(fèi)增加，中產(chǎn)階級(jí)和健康運(yùn)動(dòng)。這些關(guān)鍵詞使冰雪產(chǎn)業(yè)成為朝陽產(chǎn)業(yè)，投資者看到風(fēng)口生意。
目前，部分滑雪場(chǎng)、冰雪度假村已經(jīng)進(jìn)入初期階段的大手，到了收入和擴(kuò)張階段的開始階段。其中，最具代表性的明星城市應(yīng)該是河北張家口崇禮區(qū)繼沈東澳成功之后。
1月下旬，21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者訪問了崇禮，小鎮(zhèn)遍布廣州、武漢、北京的滑雪者，酒店接近滿了。現(xiàn)在，它是中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)崛起之路的縮影。
根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《冰雪體育發(fā)展計(jì)劃》（2016-2025），到2025年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1萬億元。
他說：“中國(guó)的滑雪市場(chǎng)增長(zhǎng)了20到30倍，”未來8到10年的增長(zhǎng)將是急劇上升的階段“，2022年冬奧會(huì)和中國(guó)對(duì)高速鐵路等基礎(chǔ)設(shè)施的支持也是一個(gè)巨大的機(jī)遇。”
整個(gè)晚上都有病毒的冰雪小鎮(zhèn)
周五晚上，冬天的請(qǐng)求很熱鬧。許多北京人在周五下班后就出發(fā)了，晚上就能趕上"夜間滑移"了。城市主干道，新安裝的路燈是雪花的形狀，在這個(gè)新的小鎮(zhèn)上，由于冰雪，到處都可以看到閃亮的雪衣。
1月25日，記者提前兩天預(yù)定酒店，當(dāng)?shù)卮蟛糠志频昕蜐M，滑雪場(chǎng)及附近酒店每晚超過1500元。
2015 年 7 月 31 日，北京和張家口聯(lián)合申辦 2022 年冬奧會(huì)成功，河北省山區(qū)優(yōu)質(zhì)縣作為冬奧會(huì)主會(huì)場(chǎng)，一夜之間紅遍全國(guó)。 2016 年，崇禮縣更名為崇禮區(qū)，崇禮區(qū) 80% 面積為山地，森林覆蓋率達(dá)到 52.38% 。 降雪量較大，全年約 105 天處于雪季..
數(shù)據(jù)顯示，崇禮區(qū)目前已建成萬隆、太舞、云頂、長(zhǎng)城嶺、富龍、多雷石、銀河等七處滑雪勝地，雪道159.7公里，纜車索道67 44.5公里，已成為中國(guó)滑雪行業(yè)的標(biāo)桿。其中，4個(gè)雪地被成功列入中國(guó)十大滑雪勝地的入圍名單。
與北方其他小縣城相比，崇利的特色是新建酒店和酒店、密集的冬奧會(huì)口號(hào)和新的24小時(shí)雪鋪。崇利街新舊對(duì)比強(qiáng)烈。前一條街是北方縣城的老城，沿街有灰色肉店、面館，下一圈是外國(guó)奧運(yùn)雕塑、新歐洲建筑、咖啡廳和星級(jí)酒店。
周日早上，記者住在酒店餐廳，發(fā)現(xiàn)所有的早餐都在滑雪的場(chǎng)地里。來自北京的5至4歲和50歲的中年男性和女性。每周滑雪的一名中年男子說，雪野最大的優(yōu)勢(shì)在于它很容易從北京來。北京距崇禮230公里，自駕僅需3小時(shí)。然而，由于高速鐵路，該線路經(jīng)常被堵塞。
為什么崇禮？21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪了許多滑雪游客，第一個(gè)答案是近的，第二個(gè)是相對(duì)于東北，身體的感覺不是那么冷。在當(dāng)前的雪中，南方有大雪，北京和周圍的雪很少，崇禮的雪也不大。許多滑雪勝地以人造雪為主，質(zhì)地不柔軟。但根據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年的雪橇數(shù)量仍在增加。
1月12日，張家口市崇禮區(qū)人民政府宣布，2017年至2018年，崇禮區(qū)降雪季節(jié)接待游客696000人次，比去年同期增長(zhǎng)9%，實(shí)現(xiàn)綜合旅游收入4.9億元，比去年同期增長(zhǎng)9%。根據(jù)旅游局的預(yù)測(cè)，從2017年到2018年，崇禮區(qū)將迎來300多萬國(guó)內(nèi)外游客，對(duì)于一個(gè)人口只有126000的縣來說，這是一個(gè)很大的數(shù)字。
冰雪工業(yè)在雪季為當(dāng)?shù)厝颂峁┝斯ぷ鳈C(jī)會(huì)。值班旅館的經(jīng)理介紹說，冬天的周末是他們最忙的時(shí)候。滴滴司機(jī)老王(音譯)在每個(gè)雪季都在雪地當(dāng)保安，已經(jīng)近三年了，每月3000美元。記者還看到了一位90后年輕人，他于2017年畢業(yè)于本科，并在為公務(wù)員做準(zhǔn)備的同時(shí)，在雪地?fù)?dān)任季節(jié)性工人和保安。
雪地投資正在擴(kuò)大。
冰雪產(chǎn)業(yè)給崇利帶來了全方位的繁榮。
隨著游客的增加和滑雪設(shè)施的改善，冰雪事件，甚至文化娛樂表演也源源不斷地涌入。劉家瑞是一位土生土長(zhǎng)的崇拜者，現(xiàn)在福隆滑雪場(chǎng)工作。他提到很多大明星，比如樸槿惠、竇景通，都在2017年來到這里演出，世界旅游小姐中國(guó)總決賽也在這里舉行。
臺(tái)北滑雪場(chǎng)董事長(zhǎng)祁宏說，2017年，僅臺(tái)舞就舉辦了兩屆國(guó)際冰雪聯(lián)合會(huì)自由式滑雪技術(shù)世界杯、三次國(guó)際交流活動(dòng)、兩次全國(guó)錦標(biāo)賽和二十項(xiàng)群眾性體育賽事。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者算了一張支票，雪季周末滑雪，一天的雪地設(shè)備租金，價(jià)格從150元到300元不等，雪場(chǎng)門票，如萬隆、云頂滑雪度假村等，雪不帶雪工具的價(jià)格超過500元，其他滑雪勝地的價(jià)格在200元至500元之間。如果你在周五晚上去崇利，周末下午離開，滑雪加上交通和食品費(fèi)，一個(gè)人的費(fèi)用將在1500到2000元之間，一個(gè)三口之家的費(fèi)用將超過4000元。
除了滑雪場(chǎng)業(yè)務(wù)外，房地產(chǎn)市場(chǎng)在冬奧會(huì)和京津冀一體化的催化作用下，依然火爆。在過去的兩年里，兩到三次，甚至整個(gè)張家口市，都是由滑雪場(chǎng)周圍的房地產(chǎn)驅(qū)動(dòng)的。在21世紀(jì)，記者發(fā)現(xiàn)，在城市一線房?jī)r(jià)放開的背景下，張家口的土地?cái)?shù)量從2015年的50億美元上升到2017年的1，240億美元。
在當(dāng)?shù)氐匿N售中，帶有滑雪場(chǎng)小鎮(zhèn)標(biāo)簽的房子大約是2萬元，相當(dāng)于一些二線城市的價(jià)格。但總體而言，崇利房地產(chǎn)市場(chǎng)在2015年至2016年這段時(shí)間里度過了這段時(shí)間。業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，崇拜率很高，未來很難大幅升值。
對(duì)滑雪場(chǎng)的投資方興未艾。北京卡賓滑雪有限公司是中國(guó)滑雪行業(yè)的大型綜合性服務(wù)提供商之一，參與了中國(guó)數(shù)十家滑雪勝地的建設(shè)。卡賓滑雪主管孫成華在接受“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)告”采訪時(shí)表示，雪場(chǎng)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)是對(duì)重型資產(chǎn)的長(zhǎng)期投資，短期內(nèi)很難盈利，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看是看漲的。
接受采訪的滑雪設(shè)備公司和滑雪勝地公司提到，它們正在研究全國(guó)各地的滑雪勝地項(xiàng)目，并準(zhǔn)備投資于擴(kuò)張。房地產(chǎn)企業(yè)萬達(dá)、萬科等巨頭早已加入雪域投資。
萬科高級(jí)副總裁丁長(zhǎng)峰在接受“拉茲熊體育”采訪時(shí)表示，人們過去做的滑雪勝地就是滑雪勝地，但只有滑雪勝地，回收周期太長(zhǎng)了。現(xiàn)在利用冰雪鎮(zhèn)來平衡整個(gè)企業(yè)的現(xiàn)金流和房地產(chǎn)的現(xiàn)金流，并加快擴(kuò)張，整個(gè)商業(yè)模式發(fā)生了變化。
祁宏在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)盈利的滑雪場(chǎng)是城市地區(qū)或城市附近的小滑雪場(chǎng)，一方面這種滑雪場(chǎng)小，投資小；此外，中國(guó)增長(zhǎng)最快的滑雪者是主要的滑雪者，當(dāng)滑雪者從“幼兒園”向“中小學(xué)”過渡時(shí)，他們會(huì)選擇在小滑雪場(chǎng)開始滑雪，滑雪場(chǎng)還會(huì)更遠(yuǎn)。
行業(yè)分析認(rèn)為，在短期內(nèi)，滑雪場(chǎng)靠門票賺錢是不現(xiàn)實(shí)的，而匹配屬性是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流量恢復(fù)的關(guān)鍵。所以在崇利乃至全國(guó)，冰雪鎮(zhèn)充斥著房地產(chǎn)的概念是非常熱門的。
到2020年，冰雪城鎮(zhèn)或多達(dá)40座。
今年1月在廈門舉行的全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)記者在黑龍江的冰雪鎮(zhèn)、黑龍江的布列、黑東的崇利以及安徽、云南等地，都提出了“東達(dá)沃斯”冰雪鎮(zhèn)的口號(hào)。
有著龐大的人口基礎(chǔ)和陡峭的冰雪市場(chǎng)，根據(jù)地方政府、房地產(chǎn)開發(fā)商和滑雪度假村經(jīng)營(yíng)者的邏輯，冰雪運(yùn)動(dòng)應(yīng)該與度假、旅游、健康和休閑相結(jié)合，成為一個(gè)四季旅游冰雪城。
根據(jù)騰訊體育的一份報(bào)告，2017年中國(guó)冰雪之城達(dá)到26座，而2015年只有8座。據(jù)現(xiàn)狀分析，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)將有潛力建設(shè)冰雪小城鎮(zhèn)，在5年內(nèi)達(dá)到40座，增長(zhǎng)4倍。其中，北京是人口最稠密的地區(qū)，主要集中在黑龍江、吉林和京津冀地區(qū).
根據(jù)最新的2017年中國(guó)滑雪工業(yè)白皮書，2017年新增了57個(gè)雪場(chǎng)(包括室內(nèi)展館)，使雪場(chǎng)總數(shù)達(dá)到703個(gè)，增幅為8.82%。在整個(gè)2017年，中國(guó)有多少人在打滑？報(bào)告估計(jì)，在總共1，750萬輛滑雪板中，滑雪板的數(shù)量約為1，210萬輛，比2016年增長(zhǎng)了6.8%。中國(guó)有3億人被冰雪覆蓋，一些企業(yè)家認(rèn)為這個(gè)數(shù)字是完全可以獲得的。
2017年底的"我5歲以后就去滑冰。"，住在北京市朝陽區(qū)的君軍，主動(dòng)去問他的父母。在她五歲生日的時(shí)候，她的父親和母親是銀行的一位高管，帶她到她家附近的冰場(chǎng)去學(xué)習(xí)滑冰。在經(jīng)歷了300元的課程之后，她得到了一張5000美元的會(huì)員卡。
這里的冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)完全融入了這個(gè)城市的家庭。對(duì)于一線和二線城市的家庭來說，把孩子們放在冰雪上已經(jīng)成為一種必要的技能，就像過去練習(xí)鋼琴一樣。冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)流行起來，不再是少數(shù)愛好者喜愛的“白色鴉片”了。
在接受包括21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在內(nèi)的記者采訪時(shí)，idg的負(fù)責(zé)人熊先生在接受“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道”的采訪時(shí)說，冰球校園在十多年前一直很受歡迎，對(duì)于美國(guó)和美國(guó)的孩子來說，冰雪運(yùn)動(dòng)是從洋娃娃開始的。他認(rèn)為冰雪運(yùn)動(dòng)的普及有很多工業(yè)機(jī)會(huì)。
在重慶，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在雪場(chǎng)的主要雪路上看到，三戶家庭密集，對(duì)兒童滑雪學(xué)院來說，冰雪冬季訓(xùn)練營(yíng)是許多滑雪勝地的標(biāo)準(zhǔn)。
在軍的母親看來，讓孩子冰上冰是鍛煉孩子身體協(xié)調(diào)能力和運(yùn)動(dòng)能力的必修課。俊君有舞蹈的基礎(chǔ)，現(xiàn)在他也非常靈活地學(xué)習(xí)滑冰。在慢慢學(xué)習(xí)之前還有其他的滑雪、曲棍球和其他項(xiàng)目。
探索全季運(yùn)營(yíng)模式。
從目前國(guó)家的滑雪場(chǎng)來看，冬季和夏季的短缺是雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)，也是這個(gè)新崛起的滑雪城鎮(zhèn)面臨的季節(jié)性問題。
一位在崇利做住宅和住宅生意的老板告訴“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道”，2017年7月，他在市區(qū)的三間客房和一間大廳以每天199元的價(jià)格被忽視，2018年元旦前半個(gè)多月，租金已經(jīng)漲到了900多元一天，而且已經(jīng)被預(yù)訂了。
冰雪生意給崇利帶來了工作，但工作也是季節(jié)性的，很難長(zhǎng)期留住高端人才。現(xiàn)居崇利，目前在北京從事網(wǎng)絡(luò)旅游項(xiàng)目。從他對(duì)崇利的長(zhǎng)期訪問和觀察來看，他的“村民”還沒有準(zhǔn)備好迎接崇利的突然變化。
"大多數(shù)有禮貌的年輕人，包括我的家人和親戚，在冬天的各種雪地里工作。但是崇禮地區(qū)實(shí)際上擁有大量的夏季旅游資源，當(dāng)?shù)厝藳]有挖掘夏季資源。"說劉達(dá)摩。
此外，在我國(guó)雪域的快速擴(kuò)張中，積雪基礎(chǔ)設(shè)施和安全狀況也經(jīng)常受到批評(píng)。崇利一家滑雪場(chǎng)的業(yè)主直截了當(dāng)?shù)卣f，在中國(guó)600到700個(gè)滑雪場(chǎng)中，幾乎沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的各種基礎(chǔ)設(shè)施。目前，大規(guī)模擴(kuò)張是必然的，同質(zhì)化是必然的.當(dāng)然，這也是許多國(guó)家冰雪工業(yè)崛起的道路。
在2017年冬季博覽會(huì)上，國(guó)際奧委會(huì)委員楊在談到冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及時(shí)說，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展面臨的主要問題包括場(chǎng)館建設(shè)、專業(yè)指導(dǎo)和配套服務(wù)。她還表示，冰雪運(yùn)動(dòng)不應(yīng)該成為一項(xiàng)只需要高消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)，并建議政府幫助降低參與一些政策層面項(xiàng)目的門檻。
祁宏介紹，借鑒歐美成熟的雪場(chǎng)管理模式，太極舞展現(xiàn)了整個(gè)賽季的運(yùn)作模式，每個(gè)季節(jié)都有各自的特點(diǎn)。春季主要是展覽、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、綠色；夏季注重家庭暑假的概念，豐富的體育類來滿足不同的用戶需求；秋季是觀賞、攝影和攝影的旺季；在冬季，除了滑雪，還有青少年冬令營(yíng)、冰雪盛事、冰雪音樂節(jié)等。
目前，上海、廈門、哈爾濱等16個(gè)國(guó)內(nèi)城市已開通直飛張家口機(jī)場(chǎng)的航班。北京-西藏-張誠(chéng)開車約3個(gè)小時(shí)。2019年，延宗高速公路建成后，從北京開車到崇禮區(qū)只需一個(gè)小時(shí)。祁宏說，這也是崇利旅游業(yè)全面發(fā)展的好消息.
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