美國總統(tǒng)特朗普結(jié)束了訪華之旅，期間中美兩國企業(yè)經(jīng)貿(mào)合作的金額達2535億美元,，既創(chuàng)造了中美經(jīng)貿(mào)合作的紀錄,，也刷新了世界經(jīng)貿(mào)合作史上的新紀錄，在特朗普訪問首日,，中美企業(yè)家簽署了19項商業(yè)合作協(xié)議,，涵蓋生命科學、航空,、智能制造等多個領(lǐng)域,，總計約90億美元。
在如此龐大的貿(mào)易秩序下,，美國的反應也很強烈,，阿拉斯加州長比爾·沃克(Bill Walker)表示,，他希望有一架從中國或亞洲其他地區(qū)直飛阿拉斯加的航班。中國有14億人口,，每年有1億人旅行,，希望更多的人能來阿拉斯加。
正如比爾·沃克所希望的那樣,，中國已經(jīng)成為世界上最大的游客來源國,，美國也是中國出境游客的主要目的地國之一。美國目前是中國游客出境的第五大目的地,，也是第一個長期出境的目的地,。美國已成為中國游客經(jīng)常出國旅游的熱門目的地。,，去年中國赴美游客297.2萬人次,，比上年增長15%,，預計今年還將增長,。
目前，美國游客每年來到中國的210萬人次,，成為中國長期移民的最大來源,。中國人民的新生活除了悠久、古老的歷史,、文化以及美麗,、壯麗的山川外，也成為一個重要的旅游景區(qū),。據(jù)媒體報道,，美國的一些旅行社已經(jīng)在“在線購物”中體驗到了這一季的中國之行的亮點，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為美國游客前往中國的體驗項目,。
美國等重要目的地國和來源國的旅游市場現(xiàn)狀如何,？
市場地位
在頭七個月，國際游客人數(shù)略有減少,。
自2008年美國開放中國公民赴美旅游以來,，赴美旅游的中國游客不斷增加，經(jīng)濟產(chǎn)值也逐年增加,。業(yè)內(nèi)人士說,，兩國旅游業(yè)創(chuàng)造的近500億美元的服務進出口已成為兩國經(jīng)貿(mào)交流的主要內(nèi)容，帶動了航空,、金融,、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。美國旅游促進局在中國設(shè)立了四個代表處,，以改善旅游服務設(shè)施,，提高中國游客的旅游體驗,。
然而，值得注意的是,，美國對其本身的旅游形式并不十分樂觀,。美國旅游協(xié)會研究了今年前七個月的旅游數(shù)據(jù)，認為今年前七個月國際旅游總量下降了百分之六點八,，三月份下降百分之八點二,。在5月和6月，國內(nèi)商務游客數(shù)量有所增加,，但在7月份有所下降,，在未來幾個月內(nèi)，國內(nèi)商務游客的數(shù)量預計將有所增加,。美國旅游協(xié)會預測,，在未來六個月內(nèi)，美國游客的增長將以國內(nèi)游客為主,，休閑旅游的增長速度將非常緩慢,。
據(jù)業(yè)內(nèi)分析人士稱，這一市場前景可能與美國出于安全原因逐漸收緊簽證政策有關(guān),。據(jù)“福布斯”雙周刊網(wǎng)站11月1日發(fā)表的一篇文章稱,，“中國團隊拒絕簽證申請的比例有所上升?！?/p>
Expedia和Priceline在美國在線旅游市場占據(jù)主導地位
中國的在線旅游公司對美國市場感興趣,，真正能夠大規(guī)模進入美國在線旅游市場的外國公司寥寥無幾。最近,，攜程從戰(zhàn)略上投資了土豐旅行社,，收購了Trip.com，這是加州的一家小型初創(chuàng)公司,。
美國在線旅游市場在一定程度上已經(jīng)成為Expedia和Priceline的主導地位,，由于在線旅游市場發(fā)展較早，這兩家企業(yè)都保持了良好的經(jīng)營業(yè)績,。以Priceline為例,，它是攜程的主要股東之一，最近投資于美國集團評論,。根據(jù)2017年第三季度的財務報告,，Priceline旅行總額達到218億美元，同比增長18%,，毛利44億美元,，同比增長22%；凈利潤17億美元，同比增長240%,。
Expedia和Priceline依靠更好的投資理念,，一旦發(fā)現(xiàn)一些公司表現(xiàn)良好，他們就會進行收購,。Expedia擁有Hotels.com,、Hotwire、Trivago,、Tra速,、Orbitz和HomeAway等公司。另一方面,，Priceline擁有Booking.com,、Kayak、Rentalcars.com和OpenTable,。
值得注意的是,，就連攜程剛剛收購的Trip.com也與Expedia有關(guān)。Trip.com通過與Expedia旗下的假日租賃平臺HomeAway建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,，獲得了3900萬美元的投資,，其中一個投資者是Expedia。
可以說,，美國的在線旅游市場是緊密聯(lián)系在一起的,，目前很難形成網(wǎng)絡(luò)公司之間的競爭局面,。
旅游偏好
美國游客最喜歡觀光,。
據(jù)“旅游周刊”刊登的一項調(diào)查顯示，最受游客歡迎的產(chǎn)品是傳統(tǒng)的旅游套餐,，其次是郵輪包裹,、代理商提供的郵包、內(nèi)河航道套餐,、航空品牌包,、酒店品牌包和在線套餐。
產(chǎn)品銷售員和旅行社商店對顧客的需求有很好的了解,，具有與顧客面對面的能力,，這也在一定程度上反映了銷售員和旅行社商店的需求和偏好，相應的產(chǎn)品銷售商受到了旅游者的青睞,。但對代理商來說,，最受歡迎的產(chǎn)品是遠洋游輪，其次是度假套餐,、家庭旅行,、觀光、度假勝地和溫泉浴場以及內(nèi)陸水道游輪。2016年內(nèi)河游輪占27%,，2017年上升4%至31%,。內(nèi)陸游輪的關(guān)注度上升導致遠洋游輪的關(guān)注度下降，從2016年的62%下降到2017年的58%,。
影響事實
網(wǎng)絡(luò)企業(yè)活躍旅游市場
早些時候,，一項研究顯示，美國旅游公司的收入仍然很大,，但增長也有所放緩,。
造成這種局面的主要因素之一是互聯(lián)網(wǎng)公司在美國旅游市場上的競爭，這直接影響到美國OTA的收入,。,。他說：“谷歌或其他類似規(guī)模的非傳統(tǒng)旅行社應該是對現(xiàn)有旅行社的主要威脅?！睌?shù)據(jù)顯示,，截至紐約時間7月26日，Priceline的市值首次突破1000億美元大關(guān),。不過,，谷歌的旅游業(yè)務最近估值約為1000億美元，約占谷歌6500億美元市值的15%,。
此外,，航班延誤、機票價格上漲等問題也是影響美國旅游市場的主要因素,。美國游客更喜歡乘飛機旅行,，因此航空業(yè)在一定程度上決定了旅游市場的規(guī)模。有報道顯示,，自2003年以來,，美國旅游市場門票收入所占比例基本上呈波動性下降趨勢。
作為一個更加重要的旅游市場,，特別是在中美簽署經(jīng)貿(mào)訂單的過程中,，我們將繼續(xù)關(guān)注中美兩國旅游企業(yè)應如何做好自己的工作。
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