10月25日晚間，一則企業(yè)的更名消息讓社交圈炸開了鍋——工商信息數(shù)據(jù)顯示,，今年8月24日,，麥當(dāng)勞（中國）有限公司的投資者名稱從“麥當(dāng)勞中國管理有限公司”變更為“金拱門中國管理有限公司”。
10月25日晚間,，一則企業(yè)的更名消息讓社交圈炸開了鍋——工商信息數(shù)據(jù)顯示,，今年8月24日，麥當(dāng)勞（中國）有限公司的投資者名稱從“麥當(dāng)勞中國管理有限公司”變更為“金拱門中國管理有限公司”,。10月12日,，公司名稱也已變更為“金拱門（中國）有限公司”。
對(duì)于更名一事,，麥當(dāng)勞方面對(duì)億歐表示是因業(yè)務(wù)發(fā)展需要,，“這一改變主要在證照層面，日常的業(yè)務(wù)不會(huì)受到任何影響,。麥當(dāng)勞餐廳名稱,、食品安全標(biāo)準(zhǔn)、營運(yùn)流程等保持不變,?！?/p>
企業(yè)名稱的改變，可以視為麥當(dāng)勞品牌進(jìn)一步中國本土化的表現(xiàn),。自中信股份和中信資本持有麥當(dāng)勞中國52%控制權(quán)后,，麥當(dāng)勞中國公司成為麥當(dāng)勞的最大特許加盟商，在實(shí)際意義上已經(jīng)成為“國企”,。
事實(shí)上,，麥當(dāng)勞的“金拱門”名稱實(shí)際上是英文名“Golden Arches” 的直譯，而麥當(dāng)勞在中國大陸的早期音譯名稱則是“麥克唐納”快餐,。然而,，公眾似乎并不買賬，調(diào)侃其改了一個(gè)“鄉(xiāng)村非主流”的名字,。
1,、改善企業(yè)形象，尤其是當(dāng)企業(yè)有大量負(fù)面歷史事假時(shí),；
多數(shù)情況中,，企業(yè)更名的積極意義大于消極意義，在對(duì)戰(zhàn)略,、文化,、企業(yè)結(jié)構(gòu)等做好鋪墊后，新形象和舊形象優(yōu)勢(shì)聚焦,，可以出現(xiàn)1+1＞2的效果,，但前提是修改后的名字符合消費(fèi)者的心理預(yù)期和品牌定位。
而麥當(dāng)勞中國“國企化”后的工作目標(biāo)是：中國內(nèi)地麥當(dāng)勞餐廳數(shù)量在2022年由2500家增至4500家；約45%的麥當(dāng)勞餐廳將開在三四線城市,，超過75%的餐廳將提供外送服務(wù),。
目前來看，麥當(dāng)勞名稱的改變一方面和麥當(dāng)勞企業(yè)名稱產(chǎn)生區(qū)分,，也在順勢(shì)營銷下加強(qiáng)了自身“國企”標(biāo)簽在公眾心中的認(rèn)知,，一定程度上可以改變?nèi)木€城市消費(fèi)者對(duì)麥當(dāng)勞“洋快餐”的印象。但似乎“用力過猛”,，一時(shí)間讓消費(fèi)者難以接受,，與其國際化品牌的形象不太相符。
事實(shí)上,，餐飲企業(yè)改名麥當(dāng)勞并非先河,，餐飲品牌名的改變也不止一例。比如“湘鄂情”更名為“中科云網(wǎng)”,、小南國餐飲控股有限公司更名為國際天食集團(tuán)有限公司,；一家村飯莊更名為唐都餐飲、巴奴火鍋更名為巴奴毛肚火鍋等等,。
不管此后“國企”麥當(dāng)勞還會(huì)有什么出人意料的動(dòng)作,，“金拱門”確實(shí)激發(fā)了無數(shù)段子手們的創(chuàng)作熱情。走,，這周末我們?nèi)ァ敖鸸伴T”看“麥當(dāng)勞叔叔”......
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