10月25日晚間，一則企業(yè)的更名消息讓社交圈炸開了鍋——工商信息數(shù)據(jù)顯示，今年8月24日，麥當勞（中國）有限公司的投資者名稱從“麥當勞中國管理有限公司”變更為“金拱門中國管理有限公司”。
10月25日晚間，一則企業(yè)的更名消息讓社交圈炸開了鍋——工商信息數(shù)據(jù)顯示，今年8月24日，麥當勞（中國）有限公司的投資者名稱從“麥當勞中國管理有限公司”變更為“金拱門中國管理有限公司”。10月12日，公司名稱也已變更為“金拱門（中國）有限公司”。
對于更名一事，麥當勞方面對億歐表示是因業(yè)務發(fā)展需要，“這一改變主要在證照層面，日常的業(yè)務不會受到任何影響。麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等保持不變。”
企業(yè)名稱的改變，可以視為麥當勞品牌進一步中國本土化的表現(xiàn)。自中信股份和中信資本持有麥當勞中國52%控制權(quán)后，麥當勞中國公司成為麥當勞的最大特許加盟商，在實際意義上已經(jīng)成為“國企”。
事實上，麥當勞的“金拱門”名稱實際上是英文名“Golden Arches” 的直譯，而麥當勞在中國大陸的早期音譯名稱則是“麥克唐納”快餐。然而，公眾似乎并不買賬，調(diào)侃其改了一個“鄉(xiāng)村非主流”的名字。
1、改善企業(yè)形象，尤其是當企業(yè)有大量負面歷史事假時；
多數(shù)情況中，企業(yè)更名的積極意義大于消極意義，在對戰(zhàn)略、文化、企業(yè)結(jié)構(gòu)等做好鋪墊后，新形象和舊形象優(yōu)勢聚焦，可以出現(xiàn)1+1＞2的效果，但前提是修改后的名字符合消費者的心理預期和品牌定位。
而麥當勞中國“國企化”后的工作目標是：中國內(nèi)地麥當勞餐廳數(shù)量在2022年由2500家增至4500家；約45%的麥當勞餐廳將開在三四線城市，超過75%的餐廳將提供外送服務。
目前來看，麥當勞名稱的改變一方面和麥當勞企業(yè)名稱產(chǎn)生區(qū)分，也在順勢營銷下加強了自身“國企”標簽在公眾心中的認知，一定程度上可以改變?nèi)木€城市消費者對麥當勞“洋快餐”的印象。但似乎“用力過猛”，一時間讓消費者難以接受，與其國際化品牌的形象不太相符。
事實上，餐飲企業(yè)改名麥當勞并非先河，餐飲品牌名的改變也不止一例。比如“湘鄂情”更名為“中科云網(wǎng)”、小南國餐飲控股有限公司更名為國際天食集團有限公司；一家村飯莊更名為唐都餐飲、巴奴火鍋更名為巴奴毛肚火鍋等等。
不管此后“國企”麥當勞還會有什么出人意料的動作，“金拱門”確實激發(fā)了無數(shù)段子手們的創(chuàng)作熱情。走，這周末我們?nèi)ァ敖鸸伴T”看“麥當勞叔叔”......
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