想必各位渠道圈的小伙伴,，從今年年初就陸續(xù)聽到風聲說,，微博要推出超級粉絲通，經(jīng)過半年的測試,，超級粉絲通在今年6月份正式上線,。
大家對超級粉絲、通有很多疑問,，例如,，超級粉絲通相比粉絲通到底有哪些升級？超級粉絲通的效果怎么樣,？今天,，帶大家用2分鐘，來了解超級粉絲通的“超級”功能和投放案例及效果,！
超級粉絲通和粉絲通是兩個不同的操作平臺,，最大的區(qū)別在于后臺的系統(tǒng)和維度。通過超級粉絲通的廣告投放出去,，在微博上展現(xiàn)的位置和形式跟粉絲通是完全一樣的,，即展現(xiàn)位置包括移動端和PC端的主信息流和分組信息流，移動端的熱門信息流和搜索信息流中,。
展現(xiàn)形式也完全一致,，包括：九宮格,、視頻按鈕、多圖博文,、圖文按鈕和應用大圖這五種形式,，熟悉粉絲通的朋友對這些形式應該都比較了解，這里就不贅述,。
超級粉絲通在創(chuàng)建廣告計劃之前,，對于廣告主的營銷目標有一個區(qū)分，這樣的區(qū)分能幫助廣告主更好達到他們的推廣目的,。
營銷目標分為兩類,。以觸達為目標：提升廣告的曝光和互動，這類目標更加適合品牌廣告主,。以轉(zhuǎn)化為目標：找到自己的潛在粉絲,，提升下載、活躍,、訪問,、收集銷售線索等，這類目標更加適合APP,、網(wǎng)紅,、電商、O2O等等,。
1,、社交關(guān)系：不投放給我自己的粉絲
這個新增功能，能夠?qū)V告博文和常規(guī)博文區(qū)別開來,，自己的粉絲在信息流中刷不到這條廣告,，能夠有效避免對自己粉絲的打擾，減少掉粉,。
用戶行為定向,，基于用戶的精準行為（包括生活行為、社交行為,、安裝行為）來定向廣告的目標受眾,，包括人生狀態(tài)、對話題產(chǎn)生互動的用戶,、對指定博文產(chǎn)生互動的用戶,、原生廣告，它們每一項究竟是什么意思來,，我來分點跟大家分享,。
人生狀態(tài)就是指用戶現(xiàn)在所處的人生關(guān)鍵狀態(tài)，比如求學、婚戀,、生育,、育兒等等，下圖中就是目前全部的人生狀態(tài)定向了,。人生狀態(tài)定向?qū)τ诨閼兕?、育兒類、房產(chǎn)類產(chǎn)品都很適用,，能夠非常精準幫助這些廣告主找到目標用戶,。
話題是微博強大的功能之一，一個高熱度的垂直話題,，意味著一群數(shù)量足夠大的活躍的精準用戶,，比如以鹿晗為例，如果某產(chǎn)品邀請鹿晗代言某產(chǎn)品,，并希望在鹿晗的粉絲群體中推廣,，那么就可以定向給鹿晗相關(guān)的話題，引起粉絲的關(guān)注,，最大程度發(fā)揮代言人的價值,。
這個定向更精準，比如用戶曾經(jīng)對某條網(wǎng)紅上新的微博進行了評論或者點贊等互動,，表明這個這個用戶對服裝購買的精準興趣,，那么下次上新就可以繼續(xù)定向這批用戶，提升轉(zhuǎn)化,！指定博文,，一次最多可以指定10條博文。
指推廣給對當前推廣博文產(chǎn)生互動的用戶的粉絲,，在這些粉絲中又可以以年齡,、性別,、地域和推廣平臺來區(qū)分,。
在用戶屬性定向上，除了和粉絲通相同的年齡,、性別,、興趣、地域之外,，增加網(wǎng)絡,、登錄頻次和手機品牌定向。
網(wǎng)絡定向包括：wifi,、2G,、3G\4G。新增的wifi定向?qū)τ诎w比較大的APP或者游戲有很重要的作用，在wifi環(huán)境下,，用戶更愿意去體驗嘗試下載這些新游戲和APP,，不會因為包體大就望而卻步，相比以前投放人員通過時間段來預估網(wǎng)絡環(huán)境要準確很多,。
在預算設置中,，超級粉絲通新增了OCPM的計費模式，以前只有CPM（按千次曝光競價）和CPE（按單次互動競價）兩種計費模式,，OCPM會以你能投出去的最低價進行自動競價,，保證你的廣告素材一定能投出去，但是投放速度不保證,，也無法調(diào)整,。目前通常是在賬戶成本太高時，會來嘗試使用這一功能,。
新增廣告優(yōu)化方式,，知名度優(yōu)化可以投放給可能對品牌更感興趣的，曝光優(yōu)化是可以盡可能投放給更多的人,，可以根據(jù)需求的來進行選擇,。
除了上述這些功能點，超粉投放后,，可將本條廣告設置私密,，當進入官微賬號后，可不顯示投放的廣告,，而且投放超粉的素材可以反復使用至少一年時間,，這個是粉絲通不具備的。
說完了超級粉絲通的新功能,，那么這些新功能在實際投放中,，到底效果好不好？找來了幾個實際使用超粉的案例和數(shù)據(jù),，來給大家參考,。
投放亮點：通過使用超級粉絲通中的用戶行為定向功能，該APP用戶多集中在學生黨,，所以在人生狀態(tài)上選擇求學階段,，定位大專以上學生，同時定位對“減肥”相關(guān)話題產(chǎn)生互動的用戶,，有效鎖定精準用戶,，降低激活成本。
文章的信息量比較大,，這邊來跟大家再回顧總結(jié)下超級粉絲通五大升級功能：
2,、可以選擇不投放給自己的粉絲,，降低對粉絲的打擾
超級粉絲通的“超級”功能，看完你get了嗎,？已經(jīng)有很多廣告主通過嘗試超級粉絲通,，有效控制了廣告成本，達到了廣告效果,，你,，不試一試？
“熱門”光環(huán)加持,，明星大V都在用的微博營銷利器是,？
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