[]本文編譯自Skift：就在Priceline集團(tuán)困于與Expedia等OTA巨頭的較量中時(shí),，有消息稱，Priceline早就意欲收購(gòu)原Expedia旗下品牌TripAdvisor,。
可是,，現(xiàn)在是Priceline反擊的最佳時(shí)機(jī)嗎？
TripAdvisor的控股母公司Liberty TripAdvisor擁有該公司54%的投票權(quán),，Liberty TripAdvisor的CEO Greg Maffei于本月初在摩根士丹利投資者大會(huì)上表示,，TripAdvisor為了獲得獨(dú)立，有兩種選擇：要么買斷Liberty TripAdvisor持有的股權(quán),；要么由Priceline集團(tuán)或Expedia出價(jià)買下這家公司。
兩周前,，有傳言稱Priceline很有可能收購(gòu)TripAdvisor,。消息傳出后,，TripAdvisor的股價(jià)大幅上漲。目前尚不清楚這些傳言是否與Maffei在投資者大會(huì)上的講話有關(guān),。
不過(guò),，就在傳言流出后的第一天，Priceline 的CFO Daniel Finnegan在3 月15日召開(kāi)的美國(guó)美林銀行投資者大會(huì)上談到了并購(gòu)的問(wèn)題,，并強(qiáng)調(diào)并購(gòu)“在過(guò)去是我們集團(tuán)戰(zhàn)略中非常重要的一部分,，這一戰(zhàn)略在將來(lái)也不會(huì)變?！?br>
Finnegan表示,，Priceline收購(gòu)的目的通常是完善服務(wù)、擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍或者吸引更多用戶,， Priceline于2013年收購(gòu)Kayak就是為了吸引更多用戶,。
Priceline在2014年6月以26億美元收購(gòu)了在線餐廳預(yù)訂服務(wù)商O(píng)penTable后，再也沒(méi)有進(jìn)行大型的收購(gòu)活動(dòng),。但這段時(shí)間里,，Expedia進(jìn)行了一系列的收購(gòu)活動(dòng)，包括收購(gòu)澳大利亞OTA Wotif,、 Travelocity,、Orbitz Worldwide和HomeAway。
Priceline應(yīng)該做另一件大事嗎,？
目前,，Priceline的市值為630億美元，當(dāng)然有能力收購(gòu)市值為90億美元的TripAdvisor,。
一位不愿透露姓名的財(cái)務(wù)分析師說(shuō)：“去年,，Priceline借到了很多低息債務(wù)，而且該公司的現(xiàn)金流和自由現(xiàn)金流都很充裕,，所以Priceline當(dāng)然有能力收購(gòu)TripAdvisor,。”
目前,，TripAdvisor正處在從垂直搜索引擎（該公司最主要的流量變現(xiàn)平臺(tái)）向預(yù)訂為主,、垂直搜索引擎為輔的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期。而Priceline集團(tuán)旗下的Booking.com對(duì)于TripAdvisor來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的預(yù)訂業(yè)務(wù)合作伙伴,，因?yàn)門ripAdvisor在實(shí)現(xiàn)即時(shí)預(yù)訂平臺(tái)變現(xiàn)時(shí),，變現(xiàn)率并沒(méi)有垂直搜索引擎那么高；而且,，由于現(xiàn)在大部分用戶都更偏愛(ài)使用移動(dòng)設(shè)備,，但移動(dòng)設(shè)備的用戶轉(zhuǎn)化率又比不上PC用戶，所以TripAdvisor在財(cái)務(wù)方面也面臨著挑戰(zhàn),。
TripAdvisor會(huì)是下一個(gè)家嗎,？
今年2月召開(kāi)的季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,，TripAdvisor的CEO Stephen Kaufer說(shuō)：“我們可能需要花上1-2年的時(shí)間完善即時(shí)預(yù)訂平臺(tái)，加強(qiáng)與酒店的對(duì)接,，為用戶提供更好的無(wú)縫預(yù)訂體驗(yàn),，讓更多用戶了解即時(shí)預(yù)訂平臺(tái)?！?br>
去年,，HomeAway也尋求出售公司，最終該公司被Expedia收購(gòu),，因?yàn)镠omeAway也知道業(yè)主們涌入在線預(yù)訂平臺(tái),，向旅行者收取預(yù)訂費(fèi)都是有風(fēng)險(xiǎn)的。Priceline 在收購(gòu)TripAdvisor后就能幫其在國(guó)外旅游目的地推廣即時(shí)預(yù)訂平臺(tái),。
今年3月初,，Maffei稱2016年對(duì)TripAdvisor來(lái)說(shuō)將是“跨越鴻溝”的一年，暗示著該公司將著手轉(zhuǎn)型,。
Priceline旗下的Booking.com在歐洲是個(gè)家喻戶曉的名字,，而且支持42種語(yǔ)言，它可以幫助TripAdvisor在歐洲,，尤其是非英語(yǔ)國(guó)家推廣即時(shí)預(yù)訂平臺(tái),。
Priceline能得到什么？
如果Priceline收購(gòu)了TripAdvisor,，其收入囊中的將是一家擁有強(qiáng)大營(yíng)銷力量（Expedia等OTA巨頭都認(rèn)為營(yíng)銷活動(dòng)十分重要）,、正在全球拓展業(yè)務(wù)、迅速崛起的在線預(yù)訂公司,。
此外,，兩家公司在酒店預(yù)訂、垂直搜索,、度假租賃產(chǎn)品,、旅游和活動(dòng)以及餐廳預(yù)訂等業(yè)務(wù)方面都會(huì)產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)。
比如,，在餐廳預(yù)訂方面,，Priceline旗下的OpenTable在全球的擴(kuò)張速度比Priceline原先預(yù)期的要慢。而TripAdvisor旗下的餐廳預(yù)訂平臺(tái)The Fork在法國(guó),、西班牙和澳大利亞的影響力卻很大,，而且該公司還計(jì)劃增加投資，拓展南歐市場(chǎng),。
TripAdvisor和Priceline不僅希望旅行者在做旅行計(jì)劃和預(yù)訂時(shí)使用它們的平臺(tái),，而且希望旅行者在抵達(dá)旅游目的地、使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)也能用到它們的平臺(tái)。TripAdvisor旗下的目的地旅游和活動(dòng)網(wǎng)站Viator（TripAdvisor于2014年收購(gòu)Viator）及餐廳預(yù)訂平臺(tái)The Fork都將使Priceline的用戶受益,。
你能通過(guò)反壟斷審查嗎,？
要是在一兩年前，Priceline可能還要擔(dān)心收購(gòu)TripAdvisor無(wú)法通過(guò)反壟斷審查,，但如今這并不是大問(wèn)題，因?yàn)楣雀韫驹诰频旰蜋C(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)方面已經(jīng)成為行業(yè)潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。
鑒于Expedia在美國(guó)在線旅游業(yè)中占據(jù)著統(tǒng)治地位,，美國(guó)司法部門不大可能否決Priceline收購(gòu)TripAdvisor的提議。而且,，旅行者還能在萬(wàn)豪,、希爾頓（兩家酒店為拉動(dòng)直接預(yù)訂花費(fèi)了大量資金開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)）等酒店官網(wǎng)上或通過(guò)線下方式進(jìn)行預(yù)訂。
也許Priceline收購(gòu)TripAdvisor所面臨的最大障礙就是Liberty TripAdvisor的CEO Maffei和Expedia的控股人兼董事長(zhǎng)Barry Diller間密切的關(guān)系,。兩人的關(guān)系要追溯到2001年,，時(shí)任美國(guó)網(wǎng)絡(luò)公司(USA Networks Inc.)CEO的Diller從微軟公司收購(gòu)了Expedia。
不過(guò),，既然TripAdvisor有能力從點(diǎn)擊付費(fèi)模式的垂直搜索引擎向預(yù)訂為主,、垂直搜索引擎為輔的模式轉(zhuǎn)型；而Maffei又曾聲明會(huì)有潛在買家出價(jià)收購(gòu)TripAdvisor,，那么一切皆有可能,。（Claire編譯）
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