[]本文編譯自Skift：就在Priceline集團(tuán)困于與Expedia等OTA巨頭的較量中時，有消息稱，Priceline早就意欲收購原Expedia旗下品牌TripAdvisor。
可是，現(xiàn)在是Priceline反擊的最佳時機(jī)嗎？
TripAdvisor的控股母公司Liberty TripAdvisor擁有該公司54%的投票權(quán)，Liberty TripAdvisor的CEO Greg Maffei于本月初在摩根士丹利投資者大會上表示，TripAdvisor為了獲得獨立，有兩種選擇：要么買斷Liberty TripAdvisor持有的股權(quán)；要么由Priceline集團(tuán)或Expedia出價買下這家公司。
兩周前，有傳言稱Priceline很有可能收購TripAdvisor。消息傳出后，TripAdvisor的股價大幅上漲。目前尚不清楚這些傳言是否與Maffei在投資者大會上的講話有關(guān)。
不過，就在傳言流出后的第一天，Priceline 的CFO Daniel Finnegan在3 月15日召開的美國美林銀行投資者大會上談到了并購的問題，并強(qiáng)調(diào)并購“在過去是我們集團(tuán)戰(zhàn)略中非常重要的一部分，這一戰(zhàn)略在將來也不會變。”
Finnegan表示，Priceline收購的目的通常是完善服務(wù)、擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍或者吸引更多用戶， Priceline于2013年收購Kayak就是為了吸引更多用戶。
Priceline在2014年6月以26億美元收購了在線餐廳預(yù)訂服務(wù)商OpenTable后，再也沒有進(jìn)行大型的收購活動。但這段時間里，Expedia進(jìn)行了一系列的收購活動，包括收購澳大利亞OTA Wotif、 Travelocity、Orbitz Worldwide和HomeAway。
Priceline應(yīng)該做另一件大事嗎？
目前，Priceline的市值為630億美元，當(dāng)然有能力收購市值為90億美元的TripAdvisor。
一位不愿透露姓名的財務(wù)分析師說：“去年，Priceline借到了很多低息債務(wù)，而且該公司的現(xiàn)金流和自由現(xiàn)金流都很充裕，所以Priceline當(dāng)然有能力收購TripAdvisor。”
目前，TripAdvisor正處在從垂直搜索引擎（該公司最主要的流量變現(xiàn)平臺）向預(yù)訂為主、垂直搜索引擎為輔的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期。而Priceline集團(tuán)旗下的Booking.com對于TripAdvisor來說是個不錯的預(yù)訂業(yè)務(wù)合作伙伴，因為TripAdvisor在實現(xiàn)即時預(yù)訂平臺變現(xiàn)時，變現(xiàn)率并沒有垂直搜索引擎那么高；而且，由于現(xiàn)在大部分用戶都更偏愛使用移動設(shè)備，但移動設(shè)備的用戶轉(zhuǎn)化率又比不上PC用戶，所以TripAdvisor在財務(wù)方面也面臨著挑戰(zhàn)。
TripAdvisor會是下一個家嗎？
今年2月召開的季度財報電話會議上，TripAdvisor的CEO Stephen Kaufer說：“我們可能需要花上1-2年的時間完善即時預(yù)訂平臺，加強(qiáng)與酒店的對接，為用戶提供更好的無縫預(yù)訂體驗，讓更多用戶了解即時預(yù)訂平臺。”
去年，HomeAway也尋求出售公司，最終該公司被Expedia收購，因為HomeAway也知道業(yè)主們涌入在線預(yù)訂平臺，向旅行者收取預(yù)訂費都是有風(fēng)險的。Priceline 在收購TripAdvisor后就能幫其在國外旅游目的地推廣即時預(yù)訂平臺。
今年3月初，Maffei稱2016年對TripAdvisor來說將是“跨越鴻溝”的一年，暗示著該公司將著手轉(zhuǎn)型。
Priceline旗下的Booking.com在歐洲是個家喻戶曉的名字，而且支持42種語言，它可以幫助TripAdvisor在歐洲，尤其是非英語國家推廣即時預(yù)訂平臺。
Priceline能得到什么？
如果Priceline收購了TripAdvisor，其收入囊中的將是一家擁有強(qiáng)大營銷力量（Expedia等OTA巨頭都認(rèn)為營銷活動十分重要）、正在全球拓展業(yè)務(wù)、迅速崛起的在線預(yù)訂公司。
此外，兩家公司在酒店預(yù)訂、垂直搜索、度假租賃產(chǎn)品、旅游和活動以及餐廳預(yù)訂等業(yè)務(wù)方面都會產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)。
比如，在餐廳預(yù)訂方面，Priceline旗下的OpenTable在全球的擴(kuò)張速度比Priceline原先預(yù)期的要慢。而TripAdvisor旗下的餐廳預(yù)訂平臺The Fork在法國、西班牙和澳大利亞的影響力卻很大，而且該公司還計劃增加投資，拓展南歐市場。
TripAdvisor和Priceline不僅希望旅行者在做旅行計劃和預(yù)訂時使用它們的平臺，而且希望旅行者在抵達(dá)旅游目的地、使用移動設(shè)備時也能用到它們的平臺。TripAdvisor旗下的目的地旅游和活動網(wǎng)站Viator（TripAdvisor于2014年收購Viator）及餐廳預(yù)訂平臺The Fork都將使Priceline的用戶受益。
你能通過反壟斷審查嗎？
要是在一兩年前，Priceline可能還要擔(dān)心收購TripAdvisor無法通過反壟斷審查，但如今這并不是大問題，因為谷歌公司在酒店和機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)方面已經(jīng)成為行業(yè)潛在的競爭對手。
鑒于Expedia在美國在線旅游業(yè)中占據(jù)著統(tǒng)治地位，美國司法部門不大可能否決Priceline收購TripAdvisor的提議。而且，旅行者還能在萬豪、希爾頓（兩家酒店為拉動直接預(yù)訂花費了大量資金開展?fàn)I銷活動）等酒店官網(wǎng)上或通過線下方式進(jìn)行預(yù)訂。
也許Priceline收購TripAdvisor所面臨的最大障礙就是Liberty TripAdvisor的CEO Maffei和Expedia的控股人兼董事長Barry Diller間密切的關(guān)系。兩人的關(guān)系要追溯到2001年，時任美國網(wǎng)絡(luò)公司(USA Networks Inc.)CEO的Diller從微軟公司收購了Expedia。
不過，既然TripAdvisor有能力從點擊付費模式的垂直搜索引擎向預(yù)訂為主、垂直搜索引擎為輔的模式轉(zhuǎn)型；而Maffei又曾聲明會有潛在買家出價收購TripAdvisor，那么一切皆有可能。（Claire編譯）
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