隨著“中華人民共和國(guó)政府與波黑部長(zhǎng)會(huì)議關(guān)于普通護(hù)照持有人免簽證協(xié)議”的簽署,，波黑將成為第三個(gè)在兩國(guó)總理見(jiàn)證下對(duì)中國(guó)實(shí)施全面免簽證訪(fǎng)問(wèn)的歐洲國(guó)家,；“倡議”的實(shí)施將激發(fā)中國(guó)人赴歐洲旅游的熱情；“新一線(xiàn)城市”的崛起將為歐洲旅游業(yè)注入新的活力,，改寫(xiě)新的市場(chǎng)格局,。
中國(guó)旅游研究所所長(zhǎng)戴斌在最近的一次歐洲議會(huì)旅游會(huì)議上指出，自“廣告協(xié)議”簽署以來(lái),，13年前,，歐洲正式成為中國(guó)公民出境旅游的目的地，中歐旅游交流的數(shù)量平均增加了10.6%,。2016年,，349.17萬(wàn)中國(guó)公民訪(fǎng)問(wèn)了歐盟國(guó)家。據(jù)初步估計(jì),，旅游業(yè)分別為中國(guó)和歐洲帶來(lái)141.7億美元和114.9億美元的收入,，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)就業(yè)做出了重大貢獻(xiàn)。
戴斌表示,，他希望看到更多歐洲的公共場(chǎng)所和商業(yè)機(jī)構(gòu),，有更多的中文標(biāo)識(shí)、中文口譯系統(tǒng),、中國(guó)報(bào)紙,、中國(guó)電視臺(tái)、中國(guó)餐館,，以及銀聯(lián)卡和支付寶等結(jié)算服務(wù),，以便通過(guò)WiFi更方便地與微信、微博等中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)建立聯(lián)系,?！爸袊?guó)在互聯(lián)網(wǎng),、人工智能等技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)處于世界前列，我們也希望歐洲的旅游服務(wù)能夠進(jìn)一步滿(mǎn)足中國(guó)游客在技術(shù)應(yīng)用方面的需求,?！?/p>
11月29日，中國(guó)旅游研究所與華遠(yuǎn)國(guó)家旅游合作公司發(fā)布了2017年第三季度中國(guó)赴歐旅游趨勢(shì)報(bào)告,。這份報(bào)告是該行業(yè)唯一份整合在線(xiàn)和離線(xiàn)的大數(shù)據(jù)研究報(bào)告,，重點(diǎn)放在歐洲的旅游領(lǐng)域。研究分析了2017年第三季度赴歐旅游的市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì),，起始省份,、城市和目的地國(guó)的知名度、消費(fèi)特征和偏好等,。
歐洲旅游回歸正常增長(zhǎng)軌道,，少數(shù)旅游目的地受到游客的追捧。
攜程旅行社的數(shù)據(jù)顯示,，2017年第三季度,，中國(guó)赴歐游客數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了29%，其中團(tuán)體旅游增長(zhǎng)了36%,，目的地和團(tuán)體旅游增長(zhǎng)了33%,。其中，80%的游客選擇隨團(tuán)旅游(包括目的地和旅游),。選擇自由旅游的中國(guó)游客比例升至20%,，同比增長(zhǎng)69%。
意大利,、俄羅斯,、德國(guó)、英國(guó),、法國(guó),、捷克共和國(guó)、西班牙,、奧地利,、希臘和丹麥?zhǔn)侵袊?guó)游客出境旅游的十大目的地國(guó)。就2017年第三季度增長(zhǎng)最快的十大目的地而言,，以克羅地亞,、捷克共和國(guó)和黑山為代表的新興目的地市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。特別是,，克羅地亞受到“權(quán)力的游戲”等電影和電視作品的影響,，實(shí)現(xiàn)了十倍以上的增長(zhǎng)率，并受到夏季因素的疊加，使其成為第三季度歐洲旅游業(yè)增長(zhǎng)的“明星目的地”,。在倡議的推動(dòng)下,，捷克,、黑山和其他國(guó)家在第三季度由于直接路線(xiàn)布局和資源政策優(yōu)勢(shì)而翻了一番,。中東歐少數(shù)民族旅游目的地國(guó)正成為中國(guó)游客青睞的新旅游市場(chǎng)。
攜程旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,，截至2017年11月,，前往匈牙利的旅客數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了40%，人均消費(fèi)超過(guò)9000元,，是中國(guó)出境游客人均消費(fèi)的1.5倍,。值得一提的是，2017年黃金周的年增長(zhǎng)率為95%,。與前一個(gè)月相比,，前往匈牙利的機(jī)票搜索次數(shù)增加了70%以上。
二線(xiàn)城市占市場(chǎng)的一半以上,，蘇州,、南京、杭州,、成都和武漢位居前五位,。
根據(jù)歐洲第三季度的旅游數(shù)據(jù)，OTA在線(xiàn)注冊(cè)占20%,，傳統(tǒng)離線(xiàn)渠道占80%,，離線(xiàn)商店在吸引顧客方面仍有明顯優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)對(duì)出境人口數(shù)據(jù)的分析,，二線(xiàn)城市和四線(xiàn)城市赴歐游客較去年同期分別高增長(zhǎng)47%和69%,，其中二線(xiàn)城市的市場(chǎng)份額在第三季度達(dá)到53%，成為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊,，而一線(xiàn)和二線(xiàn)城市占整個(gè)歐洲出境旅游市場(chǎng)的82%,。在二線(xiàn)城市中，蘇寧,、杭州,、榮、漢居歐洲旅游規(guī)模前五位,，廊坊,、惠州、龍巖,、大同,、柳州位居四線(xiàn)城市歐洲旅游規(guī)模前五位，市場(chǎng)格局正在悄然變化。
注：城市分類(lèi)采用2015年中國(guó)城市分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn),。
“中親”正在“占領(lǐng)”歐洲,，追求質(zhì)量已成為消費(fèi)的新亮點(diǎn)。
與去年第三季度相比,，歐洲女性游客的比例穩(wěn)步上升到64%,，去年第三季度女性游客的增長(zhǎng)率高于男性。
其中,，30歲以下的人口比例接近1/3,，這將是今后五年的一支重要力量。30%的60歲以下人口成為主要消費(fèi)群體,，占18歲以下人口的15%,。兩組數(shù)據(jù)顯示，中產(chǎn)階層消費(fèi)和親子消費(fèi)是歐洲夏季旅游的核心,。中親正逐步占領(lǐng)亞洲的歐洲,。
在第三季度，歐洲旅游人均成本接近13800元,，人均自由旅游費(fèi)用約12400元,，旅游游客的人均成本接近ISO14000元。與上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相比,，自由出行,、團(tuán)體旅游和人均消費(fèi)增長(zhǎng)分別增加了17%、10%和18%,。
隨著倡議的推進(jìn),，以及即將到來(lái)的2018年中歐旅游年，中國(guó)赴歐旅游市場(chǎng)的發(fā)展有望更好,。以東歐為代表的歐洲新興目的地將得到更好的發(fā)展,，而傳統(tǒng)成熟的目的地市場(chǎng)將在深度旅行和免費(fèi)旅行方面迎來(lái)新的面貌。同時(shí),，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將進(jìn)一步向“新一線(xiàn)”城市,、二三線(xiàn)城市、定制旅游,、私人團(tuán)體,、半免費(fèi)旅游、主題旅游等產(chǎn)品引入新的機(jī)遇,，市場(chǎng)的多元化發(fā)展趨勢(shì)將更加顯著,，消費(fèi)需求的個(gè)性化特征將進(jìn)一步凸顯。
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