[]TripAdvisor近日宣布將在其平臺(tái)的體驗(yàn)服務(wù)欄目推出廣告投放位（Sponsored Placements），著重服務(wù)Bokun的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。此前TripAdvisor在酒店和餐廳預(yù)訂頁(yè)面推出了類(lèi)似的項(xiàng)目。
博坤供應(yīng)商有機(jī)會(huì)通過(guò)廣告位在TripAdvisor網(wǎng)站上開(kāi)展免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。此類(lèi)廣告的主要目標(biāo)是增加供應(yīng)商產(chǎn)品的敞口，并進(jìn)一步增加交通和保留。
TripAdvisor將在目標(biāo)活動(dòng)(要做的事情)頁(yè)面和產(chǎn)品目錄頁(yè)上提供重要位置。與Bokun合作的產(chǎn)品供應(yīng)商不需要為此目的支付任何費(fèi)用或注冊(cè)。
TripAdvisor負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)發(fā)展的副總裁本·德魯(BenDrew)表示，廣告空間要求博肯公司擁有一款3星級(jí)以上的高星級(jí)產(chǎn)品，并在TripAdvisor平臺(tái)上保持良好的聲譽(yù)。合格的供應(yīng)商可以連接TripAdvisor和Bokun平臺(tái)支付和其他鏈接。
同時(shí)，TripAdvisor還將為未分級(jí)產(chǎn)品提供營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，供應(yīng)商可以在那里向乘客介紹有趣的新產(chǎn)品。
自去年4月收購(gòu)博坤以來(lái)，TripAdvisor在業(yè)內(nèi)引發(fā)了一些爭(zhēng)議，Bokun供應(yīng)商在TripAdvisor平臺(tái)上獲得了優(yōu)惠待遇。
Drew說(shuō)：“廣告場(chǎng)所確實(shí)在一定程度上有利于博坤產(chǎn)品供應(yīng)商，但這并不影響TripAdvisor搜索的順序。”廣告純粹是一種營(yíng)銷(xiāo)模式。“
“供應(yīng)商可以選擇任何軟件，并繼續(xù)與TripAdvisor合作，廣告只會(huì)在TripAdvisor網(wǎng)站上發(fā)布。TripAdvisor的整體實(shí)際排名和受歡迎程度指數(shù)不會(huì)受到任何影響。”
德魯補(bǔ)充說(shuō)，目的地體驗(yàn)活動(dòng)的廣告空間可以更接近酒店和餐飲業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，并逐漸演變?yōu)樗泄?yīng)商，而不僅僅是博坤供應(yīng)商的廣告實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)。
“酒店和餐飲業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式非常成功，并取得了很好的效果。盡管目前只有博坤供應(yīng)商才能從廣告中受益，但TripAdvisor未來(lái)將為更多供應(yīng)商創(chuàng)造機(jī)會(huì)。TripAdvisor可以通過(guò)廣告增加Bokun供應(yīng)商的曝光率，而不會(huì)改變或影響該網(wǎng)站本身的產(chǎn)品排名。TripAdvisor將繼續(xù)保持中立，并在未來(lái)推廣這種營(yíng)銷(xiāo)模式，這對(duì)公司非常重要。”(本文由Elena從PhocusWire編譯而來(lái))
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