迪斯尼,、環(huán)球已經(jīng)在中國(guó)設(shè)立了自己的“領(lǐng)地”，?？怂箻?lè)園很早就表示愿意在中國(guó)定居,，而這一次也輪到索尼持有大量知名IP。日前,，在武漢長(zhǎng)江新城舉行的全球投資招聘會(huì)議和高質(zhì)量發(fā)展專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì)議上,，史迪威國(guó)際戰(zhàn)略咨詢(xún)集團(tuán)表示，將把國(guó)際文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)引入長(zhǎng)江新城,，包括索尼主題公園,、索尼虛擬現(xiàn)實(shí)研發(fā)教育中心等。然而,，索尼主題公園在中國(guó)的發(fā)展速度似乎比迪士尼要慢,，而且隨著世界領(lǐng)先的主題公園集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，索尼主題公園未來(lái)將留給索尼主題公園多少蛋糕仍有待觀察,。
開(kāi)放文化旅游布局
“五年后,，武漢市民可以在他們的住宅前參觀世界級(jí)的索尼主題公園?！碑?dāng)新聞發(fā)布時(shí),，索尼在中國(guó)文化和旅游市場(chǎng)的布局變得越來(lái)越清晰,。事實(shí)上，早在今年8月,，主題公園投資開(kāi)發(fā)公司東方仙境公司與索尼影視娛樂(lè)有限公司召開(kāi)了成都主主題公園項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì),。此外，雖然大型主題公園項(xiàng)目正在建設(shè)中,，但早在2000年10月,，索尼就在中國(guó)建造了世界上首家以“光明”和“聲音”為主題的公益科學(xué)場(chǎng)館，投資超過(guò)3000萬(wàn)美元,。
在業(yè)界看來(lái),，索尼在中國(guó)設(shè)立主題公園的嘗試，無(wú)疑與中國(guó)旅游業(yè)的需求密切相關(guān),。根據(jù)“中國(guó)主題公園項(xiàng)目發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告”,，中國(guó)主題公園建設(shè)正處于快速發(fā)展時(shí)期。20082017,，中國(guó)主題公園的年平均客運(yùn)量增長(zhǎng)了13%,，這一快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)將持續(xù)到2020年年底，屆時(shí)中國(guó)主題公園的游客總數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到近2.3億人次,。
此外,，根據(jù)索尼2017年財(cái)年的業(yè)績(jī)，金融,、游戲和半導(dǎo)體是索尼2017年?duì)I業(yè)利潤(rùn)的三大業(yè)務(wù)提供商,。有人認(rèn)為，在目前的發(fā)展?fàn)顩r下,，從主題公園的業(yè)務(wù)線下,，開(kāi)放新疆的土壤，是相對(duì)適合索尼的發(fā)展道路,。
“在前一個(gè)電子時(shí)代,，索尼的技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)確實(shí)使公司在世界文化和創(chuàng)意科技巨頭中處于非常領(lǐng)先的地位，但在世界真正進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后,，索尼的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展似乎相對(duì)落后,，需要進(jìn)一步優(yōu)化商業(yè)模式，以鞏固其優(yōu)勢(shì),?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化與媒體學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉(音譯)表示，在這種背景下,，索尼利用其高端技術(shù)測(cè)試小型公益科技場(chǎng)館的水,。在中國(guó)的主題公園消費(fèi)市場(chǎng)被整體驅(qū)動(dòng)之后，建立一個(gè)大型主題公園確實(shí)是一種更安全的方式,。
差動(dòng)底卡
,，動(dòng)漫游戲愛(ài)好者經(jīng)常談?wù)撍⒃谶^(guò)去兩年,，隨著蜘蛛俠,，毒藥等IP引爆中國(guó)電影和電視市場(chǎng)，索尼增加了一些信心,，加快其在中國(guó)的布局,。索尼從不滿(mǎn)足于單獨(dú)從事技術(shù)工作。早在1989年,，索尼就贏得了哥倫比亞,，十多年前，美國(guó)著名的好萊塢制片廠米高梅(MGM)獲得了索尼的冠軍,。這兩家著名的影視企業(yè)單獨(dú)為索尼的超級(jí)IP圖書(shū)館做出了貢獻(xiàn),，包括“貓和老鼠”、“007系列”,、“精靈老鼠兄弟”等,。
雖然索尼沒(méi)有在世界各地建設(shè)大型主題公園的背景和基礎(chǔ)，但它擁有這樣的項(xiàng)目的基本條件和要素,。索尼的影視,、游戲IP和多媒體技術(shù)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)已成為索尼進(jìn)入主題公園市場(chǎng)的重要后盾。魏鵬舉認(rèn)為,，根據(jù)索尼的資源和實(shí)力,，今后要建立大型主題公園，就必須重視文化科技園,，利用虛擬現(xiàn)實(shí),、人工智能等最新的智能技術(shù)，增強(qiáng)游客體驗(yàn)時(shí)的科技意識(shí),，形成與迪斯尼和世界的差異化定位,。
中國(guó)旅游研究所副研究員吳禮運(yùn)也指出，擁有國(guó)際知名的動(dòng)畫(huà)IP是索尼中國(guó)主題公園布局的最初優(yōu)勢(shì),。蜘蛛俠對(duì)中國(guó)的年輕消費(fèi)者有一定的影響,。索尼應(yīng)該能夠通過(guò)擴(kuò)大以IP為核心的旅游產(chǎn)品來(lái)獲得一定的市場(chǎng)份額。此外,，索尼作為一家電子巨頭,，可以將電子技術(shù)植入主題公園，加強(qiáng)游客和公園項(xiàng)目的參與,、互動(dòng)和娛樂(lè),，有效地將現(xiàn)有品牌粉絲轉(zhuǎn)化為主題公園，這也有利于其主題公園未來(lái)的健康運(yùn)行,?！爸档米⒁獾氖?，索尼的主題公園布局是跨國(guó)界的，而該集團(tuán)在主題公園方面的經(jīng)驗(yàn)較少,，新公園能否建立一個(gè)成熟的主題公園商業(yè)模式尚不得而知,。”
不過(guò),，魏鵬舉也表示,，索尼在中國(guó)的主題公園仍不能完全放棄自行車(chē)設(shè)備，可以結(jié)合現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行新設(shè)備的研發(fā),?！叭绻髂嵯脍s上迪斯尼，環(huán)球,，它應(yīng)該從現(xiàn)在開(kāi)始投資和開(kāi)發(fā),。”魏鵬菊說(shuō),。
針對(duì)“空白”區(qū)域
目前,，我國(guó)主題公園的廣泛發(fā)展仍以速度和數(shù)量為主。在中國(guó)投資超過(guò)5000萬(wàn)元的300個(gè)主題公園中,，只有10%可以盈利,，虧損比例高達(dá)70%。一些行業(yè)專(zhuān)家表示,，在當(dāng)?shù)刂黝}公園“快速增長(zhǎng)和消亡”的背景下,，索尼想要在市場(chǎng)上分一杯羹顯然很困難。
據(jù)了解,，目前我國(guó)現(xiàn)有的主題公園大多集中在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá),、人口眾多、氣候相對(duì)溫和的東南沿海地區(qū),，以長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲為代表,。中西部地區(qū)的人口和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值也很大，但城市一級(jí)的主題公園數(shù)量相對(duì)較少,，這意味著該地區(qū)的主題公園市場(chǎng)有增長(zhǎng)的潛力,。這個(gè)，或索尼,，選擇了在武漢或成都的第一個(gè)主題公園,。
但吳禮運(yùn)指出，以武漢為例,，川渝兩市環(huán)抱,，雖然有一定的市場(chǎng)空間，但與東部沿海地區(qū)相比，沒(méi)有真正正常的主題公園高質(zhì)量消費(fèi),。此外,，中西部地區(qū)的主題娛樂(lè)度假產(chǎn)品還不夠豐富，雖然從表面上看,，它給索尼帶來(lái)了一些商機(jī),，但從深度上看，它也反映了當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體的消費(fèi)水平和消費(fèi)偏好,，或者更難以支撐主題公園的正常運(yùn)營(yíng),。此外,，中國(guó)還有迪斯尼,、長(zhǎng)龍、華強(qiáng)方特等主題公園品牌,，具有成熟的經(jīng)營(yíng)模式,。在索尼主題公園IP和運(yùn)營(yíng)模式不明確的情況下，目前做好主題公園業(yè)務(wù)是很困難的,，也是很有挑戰(zhàn)性的,。
值得一提的是，該行業(yè)推測(cè)索尼可能會(huì)將該集團(tuán)的技術(shù)應(yīng)用于其主題公園的數(shù)字,、IT,、音頻和視頻領(lǐng)域，而擬議中的虛擬現(xiàn)實(shí)研發(fā)和教育中心可能是一個(gè)技術(shù)亮點(diǎn),。但一些業(yè)內(nèi)人士分析,，當(dāng)?shù)貜?qiáng)大的主題公園品牌華強(qiáng)坊早在2016年就通過(guò)VR等技術(shù)進(jìn)入了其天堂。如果索尼在這個(gè)時(shí)候推出虛擬現(xiàn)實(shí)主題公園的話(huà),，它對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)就不再是什么新鮮事了,。
相關(guān)文章
友情鏈接