有很多最近傳播的很火的例子：例如順豐小哥被打，霍金的微博還有papi醬。
但是你可能很容易就發(fā)現(xiàn)這種流行趨勢，但你很難去主導(dǎo)和利用這種趨勢。假如你是某個大品牌，即使投入大量的時間和金錢在市場上宣傳，也很難達(dá)到流行的狀態(tài)。
這是一個值得深思的問題。
那么為什么，有的產(chǎn)品和思想就能變得流行：
第一個理由就是漸進(jìn)性改善，例如蘋果手機(jī)剛開始為什么會流行，因?yàn)樗谫|(zhì)量和設(shè)計(jì)上提升了一大步。
另一個原因就是價(jià)格低廉，人們都喜歡用最少的錢享受最多的服務(wù)。當(dāng)然廣告也發(fā)揮了重要作用，人們在購買這種產(chǎn)品之前，就希望能在大街小巷提前接觸到該產(chǎn)品。
但是呢，單單用傳統(tǒng)的質(zhì)量、價(jià)格和廣告的手段來判斷產(chǎn)品和思想流行的原因好像又不夠。你看看視頻網(wǎng)站上papi醬的視頻為什么傳播地這么廣就知道。
現(xiàn)在見到越來越多的廠家直接找網(wǎng)紅、微博達(dá)人、段子手來打廣告，這是一種手段；還有的搞笑視頻傳播的廣很可能就是因?yàn)樗阈Α?/p>
好，來看看事件背后的傳播如此有感染力的原因吧！
一． 社交貨幣：人們?nèi)绾慰创麄兊呐笥褜ο嚓P(guān)產(chǎn)品或思想的評論呢？大部分人還是比較注意形象的，就像衣服和轎車一樣，我們會以此作為評價(jià)對方的重要因素，這就是社交貨幣。簡而言之，做傳播需要洞悉人們的內(nèi)心深處，讓產(chǎn)品和思想能讓他們感覺自己進(jìn)入了他們渴望的世界之中。
二． 誘因：一種在特定環(huán)境下能夠激活顧客內(nèi)心的產(chǎn)品與思想線索，人們一旦在某種環(huán)境下朋友這個流行的線索，就會聯(lián)想起我們的產(chǎn)品和思想。就像怕上火就會想起加多寶一樣。
三． 情緒：當(dāng)我們關(guān)注某件事情是，很可能會想朋友分享這些事情。所以，傳播背后的信息和思想，就成了問題的關(guān)鍵。有些時候，即使是消極的情緒也能夠點(diǎn)燃人們的內(nèi)心之火，就像順豐小哥被打一事造成的傳播。
四． 公共性：當(dāng)人們看見別人在使用一個產(chǎn)品時，他們也會考慮這種產(chǎn)品是否符合他們的需要。另一個角度，人們沒有看到相關(guān)的事物，是不會輕易模仿的，更不可能讓事物變得流行。就像現(xiàn)在廣告都找明星代言，那些韓劇的同款怎能有很多市場一樣。
五． 實(shí)用價(jià)值：我們怎樣才能設(shè)計(jì)出看似實(shí)用的東西呢？人與人之間本來就有相互幫助的傾向，只要我們向顧客證明這個產(chǎn)品或者思想能夠給他們節(jié)省時間或者錢財(cái)，他們就會大力的宣傳我們的產(chǎn)品和理念。
六． 故事：我們應(yīng)該用怎樣廣泛而詳盡的敘述去表達(dá)我們的思想呢？人們不僅會分享信息，還會講述其中的相關(guān)故事，就像特洛伊木馬一樣經(jīng)久流傳，因?yàn)楣适卤旧砭褪莻鞑サ赖潞蛦⑹镜难骸Ｋ砸尞a(chǎn)品或者思想有故事，人們才會津津有味地談?wù)摚瑫r也幫助了傳播。
那么，你再看papi醬的視頻，你再看下一個傳播廣泛的熱點(diǎn)，或者刷屏的廣告，你或許就會知道，這傳播的背后有著更深的原因。
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