華潤置地自2006年開始投資東北，先后進(jìn)駐大連、沈陽、鞍山、長春、哈爾濱、呼和浩特六大戰(zhàn)略城市。2019年，鞍山、哈爾濱萬象匯又將開啟東北商業(yè)新格局。
盛行全國的消費(fèi)升級(jí)風(fēng)勢也悄然蔓延到了東北，人們對(duì)奢侈時(shí)尚、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、精致體驗(yàn)、精神文化有不同的理解，消費(fèi)需求也空前旺盛。
也許是基于東北城市居民需求變化的長期跟蹤和多年商業(yè)運(yùn)營的積淀，在應(yīng)對(duì)突如其來的消費(fèi)升級(jí)浪潮時(shí)，華潤置地在東北大區(qū)的商業(yè)產(chǎn)品迭代才顯得得心應(yīng)手。
隨著沈陽萬象城和萬象匯進(jìn)入運(yùn)營穩(wěn)定期，作為沈陽鐵西萬象匯的迭代升級(jí)版，2019年，鞍山、哈爾濱松北兩座萬象匯的揭幕時(shí)間也已排上日程。
對(duì)鞍山而言，2019年的關(guān)鍵詞是“煥新”。
被稱為“共和國鋼都”的鞍山，是東北最大的鋼鐵工業(yè)城市，但城市商業(yè)環(huán)境相對(duì)落后，商業(yè)模式以百貨、連鎖超市、專業(yè)市場和步行街為主。
不過在2019年4月29日，立足煥新城市商業(yè)的初心，鞍山萬象匯將正式啟幕，此后“鋼都”商業(yè)也將同步激活。
鞍山萬象匯坐落鞍山站前商圈，緊鄰鞍山火車站，坐擁百萬人潮。項(xiàng)目從建筑設(shè)計(jì)、招商到運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，均由沈陽萬象城和沈陽鐵西萬象匯兩大在營項(xiàng)目核心骨干組成。
結(jié)合鞍山社消總額、人均消費(fèi)支出逐年上升的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，以及消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，鞍山萬象匯聚焦年齡26-45歲女性為主導(dǎo)的小資家庭和潛力青年作為目標(biāo)客群，開拓性將“一站式生活中心”概念引入鞍山。
項(xiàng)目通過服飾、餐飲、娛樂、兒童等業(yè)態(tài)強(qiáng)勢品牌組合，構(gòu)建滿足全客層需求的“家庭型”體驗(yàn)空間，打造城市商業(yè)新地標(biāo)，輻射遼寧中南部地區(qū)半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。
而據(jù)了解，目前在鞍山萬象匯已簽約品牌中，首進(jìn)鞍山獨(dú)家品牌已占比逾50%，為城市居民帶來更多新鮮與驚喜。
而作為華潤置地商業(yè)東北大區(qū)在2019年度的收官作品，哈爾濱松北萬象匯也將揭開神秘面紗。
項(xiàng)目雖未開業(yè)，但其業(yè)態(tài)布局、品牌落位、增值服務(wù)乃至原創(chuàng)IP打造均已規(guī)劃成型。
在定位上，哈爾濱松北萬象匯致力于打造東北首個(gè)兒童主題家庭型體驗(yàn)式購物中心，以兒童業(yè)態(tài)為引擎，構(gòu)筑滿足哈爾濱家庭客群消費(fèi)需求、暢享生活、快樂成長的第二生活主場，為哈爾濱帶來全方位消費(fèi)變革。
在業(yè)態(tài)上，一方面整合兒童業(yè)態(tài)，為0-12歲兒童量身定制包括教育、娛樂、零售和服務(wù)的一站式科學(xué)兒童成長中心；
另一方面，聚焦生活業(yè)態(tài)，遵循生態(tài)健康、追求品質(zhì)和體驗(yàn)親情的生活方式，引進(jìn)哈爾信陽光農(nóng)園超市、東北首家萬象影城、以及薈萃國際流行的餐飲品牌和地方文化特色餐廳。
同時(shí)針對(duì)潮流青年客群，將聚合熱門潮流原創(chuàng)品牌、運(yùn)動(dòng)品牌，打造最I(lǐng)N的新銳時(shí)尚地標(biāo)，引領(lǐng)別“Young”的時(shí)尚態(tài)度。
在原創(chuàng)IP打造方面，可謂是兒童主題升華的象征。哈爾濱松北萬象匯引進(jìn)國際先進(jìn)的智能教育理論，根據(jù)場內(nèi)業(yè)態(tài)規(guī)劃、品牌布局，打造專屬的原創(chuàng)動(dòng)物IP形象。
將動(dòng)物特長與兒童教育業(yè)種相結(jié)合，賦予其多重智能屬性，從人際交往、數(shù)學(xué)邏輯、語言特長、藝術(shù)運(yùn)動(dòng)等維度，構(gòu)建寓教于樂的成長空間，通過多元智能的原創(chuàng)IP形象，展現(xiàn)項(xiàng)目內(nèi)涵，激發(fā)并培養(yǎng)兒童特長，營造獨(dú)一無二的體驗(yàn)式購物中心。
增值服務(wù)方面，哈爾濱松北萬象匯針對(duì)母嬰家庭打造特色服務(wù)體系，提供高端母嬰室、兒童手推車、女士停車位等專屬服務(wù)，打造真正意義上的“陪伴式購物中心”，為家庭客群帶來全新的購物體驗(yàn)。
從2011年沈陽萬象城叩響東北大門，華潤置地商業(yè)東北大區(qū)的商業(yè)版圖就此拉開，此后的步伐從沈陽一路沿著鞍山、長春、哈爾濱、大連、呼和浩特，打磨出高端城市綜合體萬象城、區(qū)域商業(yè)中心萬象匯兩大產(chǎn)品定位。
除了運(yùn)營中的沈陽萬象城和沈陽鐵西萬象匯，2019-2022年期間，鞍山華潤萬象匯、長春萬象城、哈爾濱松北萬象匯、沈陽長白萬象匯、沈陽皇姑萬象匯、大連萬象匯將陸續(xù)綻放。
△沈陽長白萬象匯效果圖
對(duì)內(nèi)，華潤置地商業(yè)東北大區(qū)肩負(fù)著城市煥新者的重要角色；對(duì)外，則是用實(shí)際行動(dòng)，踐行著國家振興東北的重要戰(zhàn)略。
每座城市都有自己的生命，煥新是城市發(fā)展永恒不變的主題。華潤置地商業(yè)東北大區(qū)通過五城8個(gè)項(xiàng)目升級(jí)迭代，推動(dòng)著東北城市不斷向前的步伐，同時(shí)致力于從藝術(shù)時(shí)尚、精神文化、生活方式等層面，引領(lǐng)東北全新生活方式升級(jí)，傳遞超前的藝術(shù)時(shí)尚理念，為城市煥新。
這里的每一個(gè)商業(yè)作品，都在一點(diǎn)一滴累積中逐步成為當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)地標(biāo)，無形中呼應(yīng)了華潤置地的品牌理念：用品質(zhì)給城市帶來更多改變。
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