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紅頭“文”薦 女性財經(jīng)專欄
文慧 | 財經(jīng)專欄作者,、央廣經(jīng)濟(jì)之聲主持人
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大家好,，我是文慧，歡迎來到《紅頭“文”薦》財經(jīng)專欄,，以女性化視角,，做溫度財經(jīng)！今天和大家聊聊暑假檔另一部話題電影《愛情公寓》,。
說起都市情景喜劇《愛情公寓》可以說是80后,、90后的集體回憶，每到暑假,，坐在電視機前守候《愛情公寓》幾乎成了必修課,，有點當(dāng)年暑假看《新白娘子傳奇》的感覺。而且劇中的經(jīng)典角色曾小賢,、胡一菲,、唐悠悠、呂子喬等的一炮而紅,，也與一眾青少年觀眾的追捧不無關(guān)系,。
現(xiàn)如今，這些青蔥少男少女已經(jīng)長大,，但對《愛情公寓》的記憶和懷念卻沒有停止,！這一點，從電影《愛情公寓》目前的票房就可以看出端倪,。自8月10日首映當(dāng)天,，電影《愛情公寓》票房就突破了3億，遙遙領(lǐng)先于同日上映的電影《一出好戲》和《巨齒鯊》,。根據(jù)貓眼電影的統(tǒng)計,，目前累計票房已經(jīng)超過5.14億，排片率16.26%,，可以說是相當(dāng)高了,。
高開低走的口碑和票房
然而，票房飄紅的同時，《愛情公寓》電影版的口碑卻陷入了尷尬的低谷,。累計超過13萬人給出了2.8分的評分,，說是在國產(chǎn)電影中墊底也不為過了。隨著口碑都急轉(zhuǎn)直下,，《愛情公寓》的票房也開始出現(xiàn)高開低走的態(tài)勢,。
事實上，即便是高開低走也并不意外,，但是《愛情公寓》在首日票房超過3億的情況下,，第二日票房卻只有1.28億，跌幅超過50%,，第三日票房繼續(xù)斷崖式下跌,，只剩5917萬，成為首部首日票房過億但是此后接連兩日跌幅超過50%的影片,。這也讓不少數(shù)據(jù)預(yù)測方對其總票房預(yù)測從最早的10億+下滑至如今的不足6億,。
當(dāng)然，和以往不同的是：粉絲們給出驚人的低分,，并不是因為電影質(zhì)量的直接粗制濫造,，而是對電影宣發(fā)和出品方“販賣情懷”的控訴。這到底是怎么回事呢,？
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電影內(nèi)容偷梁換柱
電影《愛情公寓》自籌拍以來,，電影宣傳方就一直以“愛情公寓IP”作為熱點，在各大媒體進(jìn)行宣傳,。并且在官方劇情簡介里明確說明：《愛情公寓》電影版歸來,，原班人馬十年催淚重聚。老朋友的故事將繼續(xù)展開,，印證了電視劇的那句主題語——“最好的朋友在身邊,，最愛的人就在對面”……
面對這樣的宣傳口徑，相信大家都以為電影《愛情公寓》是對這部4年前完結(jié)的電視劇的延續(xù),。懷著這樣一份期待的粉絲走進(jìn)電影院,，卻發(fā)現(xiàn)電影情節(jié)讓他們大跌眼鏡。
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故事的背景不再是溫馨的公寓,，而是轉(zhuǎn)移到了地下墓穴,；愛情公寓里的住客們從主角變成了客串，誤打誤撞地闖進(jìn)《盜墓筆記》的世界,，和主角吳邪,、張起靈、王胖子等展開了下墓闖關(guān),、擊敗邪惡勢力的戰(zhàn)斗,?！稅矍楣ⅰ坊蠲撁摮闪藧矍楣澳埂保瑢嵲诹钊颂湫苑?。
面對這樣的電影內(nèi)容,，不少粉絲都有“上當(dāng)受騙”的感覺，一時間,，對愛情公寓“虛假宣傳”的指責(zé)四起,，口碑迅速滑坡,。對此,，電影導(dǎo)演韋正回應(yīng)：“這就是原汁原味愛情公寓”，“不論是在寧靜的公寓里,，還是在險象環(huán)生的冒險征途上,，他們的愛情還將繼續(xù)，他們的友誼還在身邊,?！辈褎≈械谋I墓情節(jié)，形容為“史上最大腦洞”,。
雖然導(dǎo)演輕描淡寫地將電影的“文不對題”形容為創(chuàng)意腦洞,，但事實似乎并非如此。根據(jù)相關(guān)公示通知顯示,，《愛情公寓》電影原本立項備案時的電影名稱為《新次元冒險家》,，雖然編劇是《愛情公寓》電視劇前4部劇本的作者汪遠(yuǎn)，但電影劇情梗概卻和《愛情公寓》沒有聯(lián)系,。
同時,，我們還發(fā)現(xiàn)：電影出品方目錄中有“上海南游影視有限公司”。根據(jù)公開資料顯示,，這家上海南游影視公司是杭州南派泛娛有限公司全資控股的子公司,。而杭州南派泛娛，正是由《盜墓筆記》的作者南派三叔（真名：徐磊）2014年創(chuàng)立的,。
圖為“南派三叔”徐磊
目前,，南派泛娛主要從事IP的開發(fā)運營工作，主要有《盜墓筆記》《老九門》《沙?！贰杜畱?zhàn)》等IP,，都是南派三叔的作品。其中,，該公司與上海電影（集團(tuán)）有限公司,、樂視影業(yè)（北京）有限公司聯(lián)合出品的《盜墓筆記》電影版，曾收獲過10億元人民幣票房,；其他作品還有《盜墓筆記》和《老九門》的網(wǎng)絡(luò)劇,、手游等。
圖為電影《盜墓筆記》主演鹿晗
《盜墓筆記》IP運營方的參與，使導(dǎo)演“電影中的情節(jié)只是腦洞”的說辭難以服眾,。不少聲音質(zhì)疑,，這是《盜墓筆記》借殼《愛情公寓》的一次偷換概念的營銷。對此,，各位怎么看,？歡迎留言說說你的想法。
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對于出品方這種“掛羊頭賣狗肉”的行為,，粉絲們實在看不下去了,，認(rèn)為這是典型無下限的消費情懷的行為，于是大家紛紛用腳投票,。
而且伴隨口碑的下滑,，票房和排片率也相繼滑坡；同時,，大量退票和偷票房的傳言也將《愛情公寓》電影版籠罩在負(fù)面的陰云之下,。不僅如此，《愛情公寓》電視劇的贊助商,、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)公司聯(lián)凡計算機技術(shù)上海公司狀告電影出品方侵權(quán)一事,，也引起了軒然大波。就這樣,，一場喜劇,，變成了一場鬧劇。
圖為網(wǎng)友上傳的人工手改電影票,，疑似《愛情公寓》偷票房
有情懷,，更要有質(zhì)量
說心里話，真心覺得遺憾,！青春的記憶是美好的,，是不容踐踏和欺騙的。否則,，你曾經(jīng)有多愛,，現(xiàn)在就會有多反感！
就像如今的電影版《愛情公寓》,，用情懷包裝電影獲得關(guān)注無可厚非,，但忽視觀眾感受，靠虛假宣傳來騙取高票房的做法,，無異于自掘墳?zāi)?。如今的中國電影市場在一步步走向成熟，觀眾對于高質(zhì)量影片的訴求越來越濃,，概念哄騙搶錢的時代已經(jīng)過去,。所以《愛情公寓》電影版如今的做法,，不但無法保證后期的票房，還可能直接毀掉“愛情公寓”這么多年培養(yǎng)的IP,。
情懷是長久的,，更是脆弱的，任何不尊重受眾體驗的作品,，最終都只能是雞飛蛋打一場空,。各位電影工作者切莫僥幸待之！
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我是文慧,，明天見,！
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文字：文慧 ? 殷滋淳（實習(xí)）
聲音：文慧
排版/剪輯：殷滋淳
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