?
紅頭“文”薦 女性財(cái)經(jīng)專欄
文慧 | 財(cái)經(jīng)專欄作者、央廣經(jīng)濟(jì)之聲主持人
新浪微博@主持人文慧也可以找到我……
點(diǎn)擊音頻收聽(tīng)今天的節(jié)目
大家好，我是文慧，歡迎來(lái)到《紅頭“文”薦》財(cái)經(jīng)專欄，以女性化視角，做溫度財(cái)經(jīng)！今天和大家聊聊暑假檔另一部話題電影《愛(ài)情公寓》。
說(shuō)起都市情景喜劇《愛(ài)情公寓》可以說(shuō)是80后、90后的集體回憶，每到暑假，坐在電視機(jī)前守候《愛(ài)情公寓》幾乎成了必修課，有點(diǎn)當(dāng)年暑假看《新白娘子傳奇》的感覺(jué)。而且劇中的經(jīng)典角色曾小賢、胡一菲、唐悠悠、呂子喬等的一炮而紅，也與一眾青少年觀眾的追捧不無(wú)關(guān)系。
現(xiàn)如今，這些青蔥少男少女已經(jīng)長(zhǎng)大，但對(duì)《愛(ài)情公寓》的記憶和懷念卻沒(méi)有停止！這一點(diǎn)，從電影《愛(ài)情公寓》目前的票房就可以看出端倪。自8月10日首映當(dāng)天，電影《愛(ài)情公寓》票房就突破了3億，遙遙領(lǐng)先于同日上映的電影《一出好戲》和《巨齒鯊》。根據(jù)貓眼電影的統(tǒng)計(jì)，目前累計(jì)票房已經(jīng)超過(guò)5.14億，排片率16.26%，可以說(shuō)是相當(dāng)高了。
高開(kāi)低走的口碑和票房
然而，票房飄紅的同時(shí)，《愛(ài)情公寓》電影版的口碑卻陷入了尷尬的低谷。累計(jì)超過(guò)13萬(wàn)人給出了2.8分的評(píng)分，說(shuō)是在國(guó)產(chǎn)電影中墊底也不為過(guò)了。隨著口碑都急轉(zhuǎn)直下，《愛(ài)情公寓》的票房也開(kāi)始出現(xiàn)高開(kāi)低走的態(tài)勢(shì)。
事實(shí)上，即便是高開(kāi)低走也并不意外，但是《愛(ài)情公寓》在首日票房超過(guò)3億的情況下，第二日票房卻只有1.28億，跌幅超過(guò)50%，第三日票房繼續(xù)斷崖式下跌，只剩5917萬(wàn)，成為首部首日票房過(guò)億但是此后接連兩日跌幅超過(guò)50%的影片。這也讓不少數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)方對(duì)其總票房預(yù)測(cè)從最早的10億+下滑至如今的不足6億。
當(dāng)然，和以往不同的是：粉絲們給出驚人的低分，并不是因?yàn)殡娪百|(zhì)量的直接粗制濫造，而是對(duì)電影宣發(fā)和出品方“販賣情懷”的控訴。這到底是怎么回事呢？
?
電影內(nèi)容偷梁換柱
電影《愛(ài)情公寓》自籌拍以來(lái)，電影宣傳方就一直以“愛(ài)情公寓IP”作為熱點(diǎn)，在各大媒體進(jìn)行宣傳。并且在官方劇情簡(jiǎn)介里明確說(shuō)明：《愛(ài)情公寓》電影版歸來(lái)，原班人馬十年催淚重聚。老朋友的故事將繼續(xù)展開(kāi)，印證了電視劇的那句主題語(yǔ)——“最好的朋友在身邊，最愛(ài)的人就在對(duì)面”……
面對(duì)這樣的宣傳口徑，相信大家都以為電影《愛(ài)情公寓》是對(duì)這部4年前完結(jié)的電視劇的延續(xù)。懷著這樣一份期待的粉絲走進(jìn)電影院，卻發(fā)現(xiàn)電影情節(jié)讓他們大跌眼鏡。
?
故事的背景不再是溫馨的公寓，而是轉(zhuǎn)移到了地下墓穴；愛(ài)情公寓里的住客們從主角變成了客串，誤打誤撞地闖進(jìn)《盜墓筆記》的世界，和主角吳邪、張起靈、王胖子等展開(kāi)了下墓闖關(guān)、擊敗邪惡勢(shì)力的戰(zhàn)斗。《愛(ài)情公寓》活脫脫成了愛(ài)情公“墓”，實(shí)在令人啼笑皆非。
面對(duì)這樣的電影內(nèi)容，不少粉絲都有“上當(dāng)受騙”的感覺(jué)，一時(shí)間，對(duì)愛(ài)情公寓“虛假宣傳”的指責(zé)四起，口碑迅速滑坡。對(duì)此，電影導(dǎo)演韋正回應(yīng)：“這就是原汁原味愛(ài)情公寓”，“不論是在寧?kù)o的公寓里，還是在險(xiǎn)象環(huán)生的冒險(xiǎn)征途上，他們的愛(ài)情還將繼續(xù)，他們的友誼還在身邊。”并把劇中的盜墓情節(jié)，形容為“史上最大腦洞”。
雖然導(dǎo)演輕描淡寫地將電影的“文不對(duì)題”形容為創(chuàng)意腦洞，但事實(shí)似乎并非如此。根據(jù)相關(guān)公示通知顯示，《愛(ài)情公寓》電影原本立項(xiàng)備案時(shí)的電影名稱為《新次元冒險(xiǎn)家》，雖然編劇是《愛(ài)情公寓》電視劇前4部劇本的作者汪遠(yuǎn)，但電影劇情梗概卻和《愛(ài)情公寓》沒(méi)有聯(lián)系。
同時(shí)，我們還發(fā)現(xiàn)：電影出品方目錄中有“上海南游影視有限公司”。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，這家上海南游影視公司是杭州南派泛娛有限公司全資控股的子公司。而杭州南派泛娛，正是由《盜墓筆記》的作者南派三叔（真名：徐磊）2014年創(chuàng)立的。
圖為“南派三叔”徐磊
目前，南派泛娛主要從事IP的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)工作，主要有《盜墓筆記》《老九門》《沙海》《怒江之戰(zhàn)》等IP，都是南派三叔的作品。其中，該公司與上海電影（集團(tuán)）有限公司、樂(lè)視影業(yè)（北京）有限公司聯(lián)合出品的《盜墓筆記》電影版，曾收獲過(guò)10億元人民幣票房；其他作品還有《盜墓筆記》和《老九門》的網(wǎng)絡(luò)劇、手游等。
圖為電影《盜墓筆記》主演鹿晗
《盜墓筆記》IP運(yùn)營(yíng)方的參與，使導(dǎo)演“電影中的情節(jié)只是腦洞”的說(shuō)辭難以服眾。不少聲音質(zhì)疑，這是《盜墓筆記》借殼《愛(ài)情公寓》的一次偷換概念的營(yíng)銷。對(duì)此，各位怎么看？歡迎留言說(shuō)說(shuō)你的想法。
?
對(duì)于出品方這種“掛羊頭賣狗肉”的行為，粉絲們實(shí)在看不下去了，認(rèn)為這是典型無(wú)下限的消費(fèi)情懷的行為，于是大家紛紛用腳投票。
而且伴隨口碑的下滑，票房和排片率也相繼滑坡；同時(shí)，大量退票和偷票房的傳言也將《愛(ài)情公寓》電影版籠罩在負(fù)面的陰云之下。不僅如此，《愛(ài)情公寓》電視劇的贊助商、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)公司聯(lián)凡計(jì)算機(jī)技術(shù)上海公司狀告電影出品方侵權(quán)一事，也引起了軒然大波。就這樣，一場(chǎng)喜劇，變成了一場(chǎng)鬧劇。
圖為網(wǎng)友上傳的人工手改電影票，疑似《愛(ài)情公寓》偷票房
有情懷，更要有質(zhì)量
說(shuō)心里話，真心覺(jué)得遺憾！青春的記憶是美好的，是不容踐踏和欺騙的。否則，你曾經(jīng)有多愛(ài)，現(xiàn)在就會(huì)有多反感！
就像如今的電影版《愛(ài)情公寓》，用情懷包裝電影獲得關(guān)注無(wú)可厚非，但忽視觀眾感受，靠虛假宣傳來(lái)騙取高票房的做法，無(wú)異于自掘墳?zāi)埂Ｈ缃竦闹袊?guó)電影市場(chǎng)在一步步走向成熟，觀眾對(duì)于高質(zhì)量影片的訴求越來(lái)越濃，概念哄騙搶錢的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。所以《愛(ài)情公寓》電影版如今的做法，不但無(wú)法保證后期的票房，還可能直接毀掉“愛(ài)情公寓”這么多年培養(yǎng)的IP。
情懷是長(zhǎng)久的，更是脆弱的，任何不尊重受眾體驗(yàn)的作品，最終都只能是雞飛蛋打一場(chǎng)空。各位電影工作者切莫僥幸待之！
?
我是文慧，明天見(jiàn)！
?
我是文慧，明天見(jiàn)！更多往期節(jié)目歡迎您的關(guān)注！
往期節(jié)目：
紅頭“文”薦——“董小姐”的造車夢(mèng)一波多折，珠海銀隆未來(lái)前途幾何？
紅頭“文”薦——“一仆二主”的共享經(jīng)紀(jì)合約，成“火箭少女101”解體導(dǎo)火索？
紅頭“文”薦——重磅！證監(jiān)會(huì)發(fā)布五項(xiàng)重大舉措，將給投資者帶來(lái)哪些利好？
紅頭“文”薦——168家鄰家便利店消失，蘇寧接盤會(huì)成就“中國(guó)版7-Eleven”嗎
文字：文慧 ? 殷滋淳（實(shí)習(xí)）
聲音：文慧
排版/剪輯：殷滋淳
文中圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，在此對(duì)各位作者的辛勤付出表示感謝！
點(diǎn)擊關(guān)注
王冠紅人館
相關(guān)文章
友情鏈接